报告
2017年中国知识付费市场发展报告
摘要
2017年中国互联网知识付费市场持续发展,延续2016年“知识付费元年”的高速发展态势:知识付费用户规模增速超过100%;用户群体主要是来自一、二线城市的中等收入的“80后”“90后”群体;平台化、实用化、头部化、音频化、低价化成为其市场供求的显著特征。未来我国知识付费市场仍将持续发展,但用户增速可能放缓,用户留存问题凸显,这主要缘于知识付费平台面临着多方面的现实挑战:内容的同质化竞争,优质内容持续生产困难,服务和互动功能不足,版权保护和智能技术升级等问题,从而难以持续精准推出合适的优质内容,满足用户的知识付费体验诉求。切实解决上述现实难题是未来我国知识付费市场持续健康发展的必然要求。
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报告目录
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一 我国互联网知识付费市场的兴起与发展阶段
- (一)互联网知识付费新模式的源起
- (二)我国互联网知识付费市场需求兴起的时代背景
- (三)我国互联网知识付费市场供给产生与发展的主要阶段
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二 2017年我国知识付费市场的发展现状与主要特点
- (一)供给侧:知识付费市场的主要供给特征
- 1.知识付费产品形态多样化,音频类产品最受青睐
- 2.知识支付模式多元化
- 3.知识生产模式多元化,整体趋向于PUGC
- 4.平台化、头部化供给态势凸显
- (二)需求侧:知识付费市场的主要用户特征
- 1.用户结构特征:一、二线城市,中等收入,年轻用户群体
- 2.用户群体的主要付费意愿:实用化、音频化、低价化
- (三)知识付费市场持续发展面临的现实挑战
- 1.用户知识付费的消费习惯有待进一步培育
- 2.知识付费的消费服务有待优化
- 3.知识付费产品呈现内容同质化趋势
- 4.国家政策护航下的知识版权仍受威胁
- (一)供给侧:知识付费市场的主要供给特征
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三 知识付费市场的发展前景与建议
- (一)知识付费市场的发展前景展望
- 1.用户规模有望继续扩大,用户增速放缓,用户留存问题凸显
- 2.头部内容持续发力,垂直细分领域受关注
- 3.技术升级将促进知识付费的场景化、智能化
- (二)知识付费市场未来发展的建议
- 1.优化平台的内容生产机制,保障优质内容的持续生产
- 2.引入多元付费机制,满足用户的差异化价格诉求
- 3.多元化服务,提升用户的留存率和活跃度
- 4.进一步完善国家相关政策,多方举措抵制盗版侵权
- (一)知识付费市场的发展前景展望
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