报告

2017年西方媒体融合发展报告

摘要

2017年西方媒体融合迈向新的发展阶段,就产业整体而言,各大媒体纷纷打破单一商业模式,重构“广告+内容付费+基金支持+资本收入”的多元赢利模式;从传播功能来看,传统媒体不断平台化,社交平台不断媒体化,信息媒体不断价值化,意义媒体不断信息化;就内容生产而言,移动优先引爆的沉浸式体验成为主流媒体孜孜以求的内容调性,VR/AR、AI等新技术力量支撑下打造出新生代融媒体产品范式。正如铜板的两面效应,技术革命为媒体融合注入了创新基因,也引来了“蜇人毒蜂”,虚假新闻、平台依赖、过滤泡沫等负面影响将当代媒体置于生存妥协与坚守真理的两难境地。为了打破“魔咒”,西方媒体将会加大力度以技术主义与专业主义的融合、商业价值与文化价值的融合、视觉内容与移动传播的融合拥抱2018年,并建构一个充满生机、困顿和欲望的传媒生态圈。

作者

漆亚林 ,男,中国青年政治学院新闻传播学院副院长。兼任中国青年政治学院新闻学教研室主任、人民网舆情监测室“CETTIC网络舆情分析职业培训”特聘专家、千龙网新媒介素养研究院特聘专家。研究方向为传媒经济、新闻实务。在《现代传播》《电视研究》《中国电视》《新华文摘》等学术期刊发表(转发)40多篇论文。出版著作有《模式与进路:中国都市报发展战略研究》等。
谯金苗 ,中国传媒大学传媒经济学博士研究生,研究方向为传媒经济。
孙敏 ,中南大学新闻传播学硕士研究生。

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报告目录

  • 一 西方媒体的融合境况与发展路向
    1. (一)内容迭代:推出新生代融媒体产品范式
      1. 1.讲好故事,打造“视频+”内容生态模式
      2. 2.注重“基因重组”,打造多模态深度报道
      3. 3.凸显叙事逻辑,以超文本形态打造融媒体产品
    2. (二)技术融合:移动优先主导的全流程再造和沉浸式阅读模式
      1. 1.聚焦移动优先,拥抱移动终端
      2. 2.虚拟现实升级,提升沉浸体验
      3. 3.“区块链技术”重塑媒体生态
    3. (三)平台聚合:传统媒体平台化,社交平台媒体化
      1. 1.传统媒体借助“关系赋权”逐渐平台化
      2. 2.社交平台打造原创内容并逐渐媒体化
    4. (四)重构商业模式:内容付费成为主流,多元赢利渐成格局
  • 二 西方媒体融合的问题分析
    1. (一)后真相传播加重媒体的信任危机
    2. (二)新闻媒体的“社交依赖”产生传播隐患
    3. (三)技术融合产生的“过滤泡沫”和“经典祛魅”饱受质疑
    4. (四)资本融合与产业竞争中的失范
  • 三 西方媒体融合的发展趋势
    1. (一)付费内容主导的商业模式重构将成为媒体融合的重要战略
    2. (二)社交媒体与手机新闻将持续发力
    3. (三)视觉新闻与听觉新闻“双剑合璧”趋势渐显
    4. (四)强化内容营销与建构事实核查机制重获受众信任
    5. (五)AI战略、区块链技术引领媒体融合的未来

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