报告目录

• 一 概况和格局
  1. （一）全面爆发式增长
  2. （二）监管入场，规范行业发展
  3. （三）短视频平台头部日益凸显，梯次逐步形成
  4. （四）短视频内容呈金字塔式分布，强头部CP形成
• 二 特点和创新
  1. （一）平台渠道：寻求差异化定位、全网化突破、多维化拓展
     1. 1.定位细分下的差异化发展
     2. 2.打破封闭，谋求全网分发
     3. 3.多维拓展驱动产业发展
  2. （二）内容供给：丰富多元但冷热不均，优质专业内容引领
     1. 1.丰富多元、垂直细分，但发展不均衡
     2. 2.优质专业内容引领
  3. （三）MCN模式：发展势头强劲
  4. （四）商业经营：以广告、电商为主的变现探索
• 三 问题与对策
  1. （一）内容审丑、低俗问题，需要整体协同的解决措施
  2. （二）内容同质、运营粗放，成为制约行业发展的瓶颈
  3. （三）广告经营小散零碎，规模化投放机制有待建立
• 四 发展趋势
  1. （一）用户：用户规模短暂增长
  2. （二）格局：行业洗牌加剧，头部平台集中度更高；内容市场马太效应愈发明显；内容投资由分散向集中过渡
  3. （三）内容生产：组织化、专业化、垂直化、差异化的持续供给
  4. （四）商业经营：广告+电商为主，内容付费+IP化为补充