报告
2017年中国网络广告发展报告
摘要
我国庞大的用户市场与突飞猛进的互联网络产业为网络广告发展提供了巨大空间。2017年中国网络广告市场规模近3000亿元，占全国广告市场规模的42.88%。移动广告已是网络广告发展主流，信息流广告成为广告主喜爱的网络广告形式。BAT和蓝色光标等公司引领中国网络广告发展方向，通过算法精准传播营销，使广告货币化成为广告技术生态圈的发展趋势。网络广告国际化和数字化转型是发展趋势，海外市场亟须积极开拓。虚假点击、网络违法广告现象严重，网络广告监管与治理任重而道远。
作者
王凤翔 ，博士，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、中国社会科学院大学教授，研究方向为网络广告、品牌传播、新媒体与互联网治理。
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报告目录
- 一 中国网络广告市场规模近3000亿元，庞大的用户市场与突飞猛进的互联网产业为网络广告发展提供巨大空间
- 二 移动广告已是网络广告发展主流，信息流广告成为广告主喜爱的网络广告形式
- 三 BAT和蓝色光标等是中国网络广告发展的核心企业，网络广告正在推动网络产业形成龙头力量
- 四 互联网企业通过算法精准传播，使广告货币化成为广告技术生态圈的发展趋势
- 五 互联网巨头的国际化和数字化转型加速，网络广告海外市场亟须积极开拓
- 六 网络广告的治理与监管任重而道远，行业他律自律建设正在有效加强
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