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从“出现”到“变现”:自媒体创业中的社会资本结构分析

摘要

近些年,移动互联网和智能手机的高速发展,使普通网民用户的数字内容生产更加便捷,越来越多的“草根用户”一跃成为“自媒体人”,涌入自媒体创业大军。因此,自媒体创业在形成体系后,如何更迭与进化?本文从社会资本的理论视角出发,以papi酱自媒体为例,旨在探究自媒体创业现象中社会资本的构建形态,以及社会资本与自媒体“商业变现”之间的关联性。

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从“出现”到“变现”:自媒体创业中的社会资本结构分析

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论文目录

  • 一 互联时代:自媒体与社会资本的“联姻”
  • 二 特征凸显:社会资本的意义建构
  • 三 相辅相成:自媒体创业中的社会资本结构——以papi酱为例
    1. (一)网络结构层面的社会资本
      1. 1.papi酱传播网络规模巨大
      2. 2.以papi酱为中心、传播层级少的球状网络
      3. 3.papi酱位于其他自媒体人与公众传播网络的居间位置
      4. 4.papi酱传播网络嵌入资源较多
    2. (二)认知层面的社会资本
    3. (三)关系层面的社会资本
    4. (四)网络结构—认知—关系层面的社会资本
  • 四 水到渠成:自媒体创业中社会资本“变现”

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