章节目录

• 一 综述
• 二 《人民日报》国际微传播概况
  1. （一）《人民日报》Facebook官方账号运营情况分析
     1. 1.账号帖文更新频率高，聚焦国内主动设置议题
     2. 2.帖文呈现形式多元化，图文并茂提升互动率
     3. 3.“软”“硬”信息结合，立体呈现中国国家形象
     4. 4.典型案例：《人民日报》Facebook账号2017年全国“两会”传播情况分析
  2. （二）《人民日报》Twitter官方账号运营情况分析
     1. 1.账号活跃，围绕重大主题积极传递中国声音
     2. 2.互动率高，视觉传播提升推文的传播效率
     3. 3.典型案例：《人民日报》Twitter账号在党的十九大前夕的预热传播情况分析
• 三 《人民日报》国际微传播的经验做法
  1. （一）阵地建设
     1. 1.组建专业团队统一协作，全天候科学化运营
     2. 2.账号实现差异化运营，制定分众化传播目标
  2. （二）打造微传播
     1. 1.适应国际传播环境，贴近海外用户，实现内容的软传播
     2. 2.打造权威信息海外传播窗口，及时发声，传递中国态度
     3. 3.增强互动社交功能，提高用户黏性，打造粉丝社交圈
  3. （三）技术化驱动
     1. 1.运用大数据分析工具，精准分析用户的信息需求
     2. 2.推进媒体改革，构建智能化的海外信息传播生态
     3. 3.重视VR技术在新闻生产中的应用，增强用户体验
• 四 中国媒体开展国际微传播的策略建议
  1. （一）加强人才队伍建设，丰富国际传播人才的知识储备
  2. （二）注重“软”传播策略，提高海外受众的信息接受度
  3. （三）把握新闻舆论工作的“时、度、效”，增强国际话语权
  4. （四）转变传统外宣思维模式，注重新闻落地的效果反馈