章节目录

• 一 引言
• 二 CCTV国际微传播的效果评估
  1. （一）CCTV Facebook官方账号运营情况分析
     1. 1.更新频率快，报道质量高
     2. 2.帖文报道以短小精悍内容为主，形式多样
     3. 3.立足中国，报道议题配比合理
     4. 4.典型案例：CCTV的Facebook账号有关2017年全国“两会”传播情况分析
  2. （二）CCTV的Twitter官方账号运营情况分析
     1. 1.原创量高，全年粉丝互动较好
     2. 2.推文议题多样，非涉华内容比例较Facebook平台高
     3. 3.发文长度100～140字互动量最高
     4. 4.典型案例：CCTV的Twitter账号在党的十九大期间传播情况分析
• 三 CCTV国际微传播的经验
  1. （一）品牌建设
  2. （二）立足受众，把握传播规律
  3. （三）议题多样，实现差异化经营
• 四 关于CCTV国际微传播的建议
  1. （一）继续加强内容策划，生产优质内容
  2. （二）把握传播规律，提高融合报道能力
  3. （三）注意社群培养，提高传播延展性