章节目录

• 一 引言
• 二 中国新闻社在三大海外社交媒体平台传播情况概述
• 三 2017年中国新闻社国际微传播效果评估
  1. （一）2017年中国新闻社在Facebook平台传播效果
     1. 1.图文结合发文数量稳定，内容生成能力较强
     2. 2.英文账号延展能力强，内容互动率高
     3. 3.议题设置配比合理，积极传播中国声音
  2. （二）2017年中国新闻社在Twitter平台传播效果
     1. 1.粉丝数量增长势头迅猛，关注度稳步提升
     2. 2.以文字类报道为主讲述中国故事
     3. 3.英文账号延展性强，国内重大事件内容互动率较高
  3. （三）2017年中国新闻社在YouTube平台传播效果
     1. 1.内容生成能力和传播延展能力显著不足
     2. 2.聚焦国内议题深耕对外传播，“软性”内容传播效果良好
• 四 焦点事件传播分析——中国新闻社海外社交媒体账号对党的十九大的报道
  1. 1.提前预热，多账号协同发力
  2. 2.内容主题丰富，传播形式多样
  3. 3.受众互动有限，传播力不足
• 五 反思和建议
  1. 1.统筹中英文账号，多语种齐发力
  2. 2.内容丰富形式多样，议题设置需合理优化
  3. 3.结合优势准确定位，实施精准化国际传播