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台湾“中央通讯社”国际微传播影响力研究
摘要
随着全球社交网络平台飞速发展,越来越多的传统媒体热衷投身于社交网络平台。台湾“中央通讯社”作为台湾地区传统主流通讯社也通过各大社交网络平台发布讯息,增强传播效果。社交平台影响用户的过程分为四个阶段:Awareness(注意)—Appreciation(认同)—Action(行动)—Advocacy(宣传),本文以此为依据,对台湾“中央通讯社”在社交平台的传播力进行了观察和分析。结果显示,台湾“中央通讯社”的国际微传播影响力有限,存在自我定位困境等问题。本文对台湾“中央通讯社”国际微传播所做的研究对大陆涉台新闻报道颇有启发。
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章节目录
- 一 引言
- 二 台湾“中央通讯社”YouTube平台的发布情况
- 三 台湾“中央通讯社”Facebook平台的发布情况
-
四 台湾“中央通讯社”微传播主要特征
- (一)国际微传播力整体有限,Facebook平台优于YouTube平台
- (二)软性内容的发布与自身定位的矛盾
- (三)如何跨平台导流、引流亟待思考
-
五 思考与建议
- (一)立足自身定位增强国际微传播力
- (二)着力打造微传播产品 注重跨平台发展
- (三)大陆涉台新闻报道应把握机会主动发声
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