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中国广播电影电视海外发展总论
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作者
朱新梅 国家广播电视总局发展研究中心国际所副所长,研究员,主要研究方向为国际传播。
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第一节 传播内容:节目类型多样、题材丰富
- 一 电视剧在海外掀起“华流”现象
- 1.题材类型广泛
- 2.实现在海外主流电视台播出
- 二 电影海外销售收入大幅增长
- 三 动画国际传播实现新突破
- 1.进入国际主流平台播出
- 2.部分作品发行到大量国家和地区
- 3.部分作品形成系列化品牌化发展
- 4.衍生品实现国际化销售
- 四 纪录片“走出去”跃上新台阶
- 1.加强国际联合制作,实现国际传播
- 2.建立国际播出平台,实现规模化播出
- 3.原创纪录片进入欧洲和亚洲主流社会,获得广泛认同
- 4.在国外举办国际纪录片节展,实现从借船出海到造船出海的升级
- 五 综艺领域涌现一批国际性品牌节目
- 1.春晚系列成为全球性春晚品牌
- 2.《非诚勿扰》持续多年在海外热播
- 3.《我是歌手》引发对象国广泛关注
- 4.实现节目模式输出
- 一 电视剧在海外掀起“华流”现象
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第二节 传播范围:进入全球200多个国家和地区
- 一 政府引领,签署国家间影视合作协议
- 二 旗舰媒体和龙头企业主动作为,积极拓展国际市场
- 三 多元主体广泛参与,推动国际市场形成新格局
- 1.亚洲仍然是主要市场
- 2.“一带一路”沿线国家成为重要新兴市场
- 3.非洲国家市场已经发育成熟
- 4.欧美市场向纵深拓展
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第三节 传播渠道:多元融合、立体互补
- 一 建立全球化传输覆盖网络
- 1.加强整频道全球覆盖
- 2.境外建立传输覆盖网络
- 二 与国外媒体合作开办本土化频道和时段
- 1.国际电视总公司实现规模化运营本土化频道和时段
- 2.地方台积极开发时段合作
- 3.民营企业积极开办中国时段
- 三 加大新媒体海外传播力度
- 四 搭建中国电影海外播映平台
- 五 打造“中国联合展台”海外营销平台
- 一 建立全球化传输覆盖网络
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第四节 传播效果:有效提升国际文化认同
- 一 多类型影视作品在海外创下收视新高
- 1.古装剧在亚洲地区创下收视新高
- 2.现实生活题材剧在非洲和中亚地区创下高收视率
- 3.纪录片和综艺节目创下高收视率
- 二 现代剧呈现的中国生活方式受到外国观众的喜爱
- 三 外国观众加强了中国文化认同
- 四 极大地提升了中国国家形象
- 一 多类型影视作品在海外创下收视新高
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