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“互联网+”时代热播剧创意中插广告的叙事重构及反思
摘要
互联网和新的传播技术不仅改变了传播媒介的形态，也改变了电视剧的媒介生态，并对电视剧中的插播广告也产生了巨大的影响。创意中插广告利用电视剧的人物、造型、道具、场景等相关元素，再造一个衍生短剧，在中断电视剧叙事的同时产生了新的叙事内容，然而这种叙事再造是碎片化的，叙事风格具有鲜明的互联网特征和后现代性。目前创意中插广告在热播剧中的频繁出现必须引起重视，由于缺少必要的规制，夸张的金融理财类广告、游戏类广告众多，容易引发市场的混乱。
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论文目录
- 一 引言
- 二 叙事的中断与延续
- 三 碎片化的叙事再造
- 四 后现代的叙事风格
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五 创意中插广告“热”的反思
- 1.制作粗糙，创意不足
- 2.信息混乱，扰乱市场
- 3.浮夸演绎，可信度低
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