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基于虚拟现实的广告传播应用设想

摘要

从媒介历史的发展来看,无论是传统媒介广告、新媒介广告,还是当下“火热”的虚拟现实的广告,无不是在科技的创新推动下获得前所未有的发展。而今,虚拟现实VR下的广告以其独特的优势在广告传播中备受瞩目,VR技术为广告传播带来一种“沉浸+体验”的全新方式,赢得了广告主和受众的期待。虚拟现实是新一代信息通信技术的关键领域,具有产业潜力大、技术跨度宽、应用范围广的特点。目前,虚拟现实产业正处于初期增长阶段,中国各地方政府积极出台专项政策,各地已经初步形成了产业发展的特色。因此,本文首先从传播学角度解读了虚拟现实下的广告传播过程,分析探讨了虚拟现实在广告传播中的应用现状及创新特点与优势:一是虚拟现实下的广告从注重视听维度转向注重多维度体验;二是从单向线性传播转向交互式传播;三是从对大众媒介的依赖转向新媒介+设备的沉浸式体验;四是虚拟现实VR下的全景广告突破了导演和摄像师对受众视觉心理的限定。其次,分析了虚拟现实VR在广告行业中的未来应用趋势和设想。

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  • 北京华夏起航信息技术研究院:《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》,2019。
  • 中国电子商务研究中心:《2016年上半年中国VR用户行为研究报告》,2016。
  • 〔美〕比尔·科瓦奇、汤姆·罗森斯蒂尔:《真相》,陆佳译,中国人民大学出版社,2014。
  • 王昕、丁俊杰:《“变”与“不变”中的广告业发展趋势思考》,《新闻与写作》2014年第6期。
  • 李会娜、王清:《广告公司革命》,《企业家信息》2014年第8期。

基于虚拟现实的广告传播应用设想

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报告目录

  • 一 虚拟现实的发展历程和在广告传播中的应用现状
    1. (一)虚拟现实的概念及发展历程
    2. (二)虚拟现实技术在广告传播中的应用现状
  • 二 虚拟现实在广告传播中的创新特点与优势
    1. (一)从注重视听维度转向注重多维度体验
    2. (二)从单向线性传播转向交互式传播
    3. (三)从对大众媒介的依赖转向新媒介+设备的沉浸式体验
    4. (四)VR全景广告突破了导演和摄像师对受众视觉心理的限定
  • 三 基于虚拟现实广告传播的未来设想
    1. (一)受众需求
    2. (二)广告内容
    3. (三)技术革新
  • 四 结语

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