报告
创意中插广告的发展现状与策略
摘要
相比于传统广告植入方式的生硬强势，创意中插广告凭借其新颖独特的表现形式在短期内赚足了口碑。随着创意中插广告商业变现的效能进一步凸显，内容生产者、广告主和渠道平台经营者均希望借助热播网剧和网络综艺的收视率来增加品牌曝光度，进而获取高额利润，以致中插广告出现大量与剧情定位、品牌调性脱离的现象。本报告认为在商业性和艺术性之间守恒，规避广告对剧情的违和感，方是创意中插广告的生存之道。
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报告目录
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一 创意中插广告发展概述
- （一）创意中插广告的概念
- （二）创意中插广告的发展
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二 创意中插广告的传播优势
- （一）中插形式贴合受众
- （二）广告内容契合剧情
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三 创意中插广告面临的困境
- （一）高频植入引发反感
- （二）会员利益缺乏保障
- （三）目标受众细分不明
- （四）题材受限创意匮乏
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四 创意中插广告发展策略
- （一）创意植入，控制广告时长
- （二）提升服务，保护会员权益
- （三）细分受众，把握消费市场
- （四）深化内涵，打造优质作品
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