报告

成都西岭雪山滑雪场运营模式分析报告

摘要

西岭雪山作为中国南方滑雪场的典型代表,基于南北冰雪资源禀赋属性及客群结构定位差异,坚持遵循“冰雪体验+景区运营”的发展战略。通过打造“春赏山花夏避暑,秋观红叶冬滑雪”的四季产品格局,2017年西岭雪山接待客群85.7万人(冬季52.7万人),2018年接待客群100.3万人(冬季63.6万人)。本文旨在通过剖析西岭的运营定位、客源结构、产品架构,探索南方中小型滑雪场中短期发展路径的可能性。

作者

寇德鑫
颜程
李潇 ,成都文化旅游发展股份有限公司西岭雪山运营分公司项目开发运营管理部负责人,主要研究方向为山地型景区的产品体系策划、具体运营。

参考文献 查看全部 ↓

成都西岭雪山滑雪场运营模式分析报告

可试读20%内容 PDF阅读 阅读器阅览

试读已结束,剩余80%未读

¥4.1 查看全文 >

VIP免费

报告目录

  • 一 西岭雪山滑雪场基本概况
    1. (一)景区简介
    2. (二)雪场简介
  • 二 运营基本概述
    1. (一)雪场规划建设
      1. 1.配置
      2. 2.定位
    2. (二)雪场配套建设
      1. 1.硬件
      2. 2.软件
    3. (三)雪场产品打造
      1. 1.体验项目类
      2. 2.组合产品类
    4. (四)主题活动营销
  • 三 雪场SWOT分析
    1. (一)优劣势分析
      1. 1.优势
      2. 2.劣势
    2. (二)面临竞争及未来发展趋势
      1. 1.各季节均面临严峻市场竞争
      2. 2.未来发展趋势
  • 四 消费者分析
    1. (一)滑雪水平结构
    2. (二)客源结构
      1. 1.来源地
      2. 2.特征画像
      3. 3.南方冰雪旅游以体验者居多,复游率偏低(约16%),戏雪体验人次超过滑雪体验人次
      4. 4.主流客群仍高度集中在假日期间

报告图片/图表

查看更多>>>