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浅析新媒体环境下的户外广告及优化路径
摘要
面对互联网广告的冲击，广告行业纷纷谋求转型突破，寻找新的经济增长点。作为典型的传统媒体代表，新媒体环境下的户外广告行业发展面临的三大问题，一是户外广告表现形式固化，二是传统广告与新媒体广告结合不足，三是政府监管制度引发行业变革。对于新媒体带来的机遇和挑战，户外广告行业整体需要优化经济效果，这要通过阵地方、广告公司、广告主以及政府监管部门的多方协作，不断拓展传播渠道、多元运作资本、优化整合资源、规范政策管理。
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章节目录
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一 新媒体户外广告行业的现状与整体发展趋势
- （一）新媒体户外广告的定义
- （二）新媒体户外广告的发展优势
- （三）户外广告行业整体发展趋势
- 1.传统户外广告正逐步没落
- 2.新媒体技术发展
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二 新媒体户外广告经济效果的剖析
- （一）阵地点位的收益租金与投入
- （二）广告公司的收益广告费用
- （三）广告主的收益企业社会效益
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三 目前新媒体环境下的户外广告行业发展面临的问题
- 1.户外广告表现形式固化
- 2.传统广告与新媒体广告结合不足
- 3.政府监管制度引发行业变革
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四 未来新媒体环境下的户外广告行业优化路径
- 1.传播渠道拓展
- 2.运作资本多元
- 3.整合资源优化
- 4.政策管理规范
- 五 结语
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