报告目录

• 一 《西游记》成为超级IP的原因
  1. （一）开放性版权及内容的可塑性
  2. （二）粉丝效应及强大的传播效力
  3. （三）后现代主义下的消费文化
• 二 《西游记》IP开发现状
  1. （一）持续性的开发热潮
  2. （二）强势的票房刺激开发进程
• 三 《西游记》IP开发中存在的问题
  1. （一）改编内容乏力，缺乏精品意识
  2. （二）开发未触及文化内核，功利性色彩浓厚
  3. （三）未形成长效产业链，欠缺商业化系统运作
• 四 《西游记》IP开发的策略
  1. （一）创新性改编，系列化开发
  2. （二）挖掘文化内涵，提升传播力
  3. （三）跨界经营与交互发展，打造全产业链
• 五 结语