报告
2018年短视频对大视频市场生态的重构
摘要
当前，传媒行业格局正发生着深刻变革，媒体融合逐渐向纵深发展，各媒介形态相互渗透，融合内容产品持续创新。在这样的大趋势下，本报告以短视频这一重要的传播形态为研究对象，首先，阐述了短视频在大视频市场生态中所展现出的传播特征，其短小精悍、方便制作、更易传播，在丰富传播形态、增强受众话语权方面发挥着积极作用；其次，分析了短视频的用户价值、内容价值和营销价值；最后，对短视频在内容品质、创新新闻报道、创业投资等方面将要对大视频市场生态所产生的影响进行展望。
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报告目录
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一 融合传播时代短视频打造视频传播新样态
- （一）移动终端快速发展助推短视频成为视频传播的重要形态
- （二）短视频助推受众话语权进一步拓展，变身受众“发声”新形式
- （三）短视频平台已成全媒体传播矩阵中的关键一环
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二 全新传播价值赋能下短视频对大视频市场生态的重构
- （一）短视频用户价值显著，拥有中高学历、中高收入的年轻群体是主要受众
- （二）题材丰富提升内容价值，垂直类短视频聚拢圈层用户
- （三）广告植入形式多样、变现模式越发成熟，短视频营销潜能得到释放
- （四）短视频平台快速崛起，撬动大视频市场生态变革
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三 短视频未来的发展趋势以及对大视频市场生态的影响
- （一）政策收紧监管细化，促进短视频内容品质持续升级
- （二）技术将成为短视频进一步发展的关键因素
- （三）短视频将成为创新新闻报道的利器
- （四）用户付费意愿强，短视频或将成为内容创业的下一个风口
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