报告
2017~2018年中国在线电影票务平台观察
摘要
近年来,依靠互联网巨头公司资金的支持,中国在线电影票务市场一直处于蓬勃发展的态势。在政策监管日益规范和平台透明化等趋势下,中国在线电影票务市场告别了多平台混战期,进入猫眼和淘票票寡头竞争时代,格局逐渐定型。本报告首先简要介绍了在线电影票务平台的发展历程,并从政策、资本和技术三个方面分析了其外部环境,然后简要阐述2017~2018年在线电影票务平台的发展状况,最后介绍了两大企业不同的发展战略。
作者
李悦 ,中国传媒大学广播电视硕士研究生,主要研究方向为艺术管理。
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报告目录
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一 在线电影票务平台发展历程
- (一)培育期(2008~2013年):确立在线选座模式,团购热潮孕育猫眼电影
- (二)成长期(2014~2015年):低价票培育用户市场,向产业链下游渗透
- (三)成熟期(2016年至今):大厂商整合资源,双寡头格局形成
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二 在线电影票务平台发展环境分析
- (一)政策监管加强,规范行业发展
- (二)获得资本青睐,融资事件频发
- (三)大数据技术逐渐成熟,助力布局电影产业链
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三 在线电影票务平台发展现状
- (一)用户市场:在线新用户趋于饱和,存量市场竞争加剧
- (二)业务板块:票务市场增速变缓,多方面拓展营收渠道
- (三)入口竞争:多端口引流,加强与院线合作
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四 典型在线电影票务平台分析
- (一)猫眼:进行内部整合,侧重上游内容领域
- 1.赴港IPO,获“三巨头”支持
- 2.入股欢喜传媒,增强内容领域竞争力
- 3.过度依赖外部流量,面临掣肘风险
- (二)淘票票:多方联动,打造服务平台
- 1.投资万达电影,加强与院线合作
- 2.用户黏性最高,但需进行结构优化
- 3.布局下游产业链,打造服务平台
- (一)猫眼:进行内部整合,侧重上游内容领域
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