报告
2018年网络剧制播机制与盈利模式分析
摘要
随着近年来我国媒体融合进程的不断深化，网络剧产业在视频网站、专业制作公司以及网络观众等多方主体的联合推动下发展日趋成熟。网络剧的规范化、专业化水平不断提高，从之前追求数量转为追求精品。本报告从媒体融合的宏观背景出发，结合我国网络剧的发展现状、行业数据与典型案例，对网络剧的监管、生产、传播、盈利、评价5个产业环节的发展特征进行深入分析与探究，并对未来所面临的机遇与挑战进行预测。
作者
王康 ，男，中国传媒大学艺术学部戏剧与影视方向博士后。研究领域为传媒经济、网络剧产业。
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报告目录
- 一 媒体融合背景下的网络剧
- 二 监管机制：从管理缺位到与电视剧并行管理
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三 制播机制：媒体深度融合效应开始凸显
- （一）内容生产：“视频网站+专业制作机构”成为主流
- （二）传播方式：以网播为主，台网互动形式多种多样
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四 盈利模式——从依赖广告到多元盈利模式的优化
- （一）付费会员看剧成为常态
- （二）广告投放手段持续创新
- 五 评价机制——从播放量唯一到告别唯流量时代
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六 未来网络剧产业面临的机遇与挑战
- （一）监管政策趋于完善，内容质量要求提高
- （二）制播合作空间广阔，原有界限趋于模糊
- （三）会员业务前景看好，盈利能力仍需加强
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