报告
短视频时代用户注意力的再分配
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报告目录
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一 2018年中国移动短视频行业生态
- (一)短视频成为移动互联网新“流量入口”
- (二)移动短视频应用的用户画像
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二 移动短视频对用户注意力分配的影响
- (一)短视频用户注意力的嵌入
- 1.整体嵌入上“时间侵占”现象显著
- 2.用户注意力嵌入的渠道趋于集中
- 3.用户注意力嵌入的方式契合互联网碎片化属性,并呈现主动化特征
- (二)短视频用户注意力的分层
- 1.用户注意力分层的动因
- 2.用户注意力分层的趋势
- (三)短视频用户注意力的同步
- 1.注意力在以兴趣为划分的“分布式圈层”中动态同步
- 2.注意力同步的对象呈现“多中心”
- (一)短视频用户注意力的嵌入
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三 注意力分配的结果、问题与反思
- (一)注意力深度嵌入下用户逃离问题显现
- (二)多重推荐带来注意力分层与同步的负效应
- (三)重新审视“人”在注意力分配过程中的角色与价值
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