报告
2018年知识付费产业发展报告
摘要
自2016年以来,知识付费行业发展迅猛,据阿里应用分发Q2报告统计,知识付费用户已经达到5000万,2017年知识付费的总体规模可以达到500亿元,在这种情景下对知识付费的原因、前景及典型案例的探究,将有助于帮助知识付费产业创造更加优良的行业氛围,以造福有学习需求的人。本文对知识付费与线上教育的区别、发展过程和现状特点进行了梗概,并对知识付费行业的分类和商业模式做出了详细介绍,从平台运营模式的改变、三四线城市的拓展、定价规律的显现等方面分析了知识付费行业的发展趋势,提出学习体验仍需提高、侵权现象频发、优质内容不足等行业挑战。同时,本章还选取了网易有道和录趣科技两家典型的知识付费行业进行案例分析,从微观和宏观层面让大众对知识付费行业获得进一步的了解。
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报告目录
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一 知识付费行业相关概述
- (一)知识付费行业整体概述
- (二)知识付费与线上教育的区别
- (三)知识付费行业发展过程及现状
- 1.探索期(2013年以前)
- 2.知识付费的重新起步期(2013~2016年)
- 3.知识付费的快速发展期(2016年至今)
- (四)知识付费行业发展特点
- 1.内容的丰富性
- 2.内容生产者的丰富性
- 3.知识付费消费者的转移
- 4.知识付费产品的产品形态多样,付费模式多元
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二 知识付费行业应用
- (一)知识付费行业主要分类
- 1.在线教育类:猿辅导、新东方、好未来、腾讯课堂、网易云课堂等
- 2.咨询问答类知识付费:知乎、在行、分答、得到、百度问咖等
- 3.专业类知识付费:丁香医生、Keep、果壳、36氪等
- 4.社群化学习的知识付费:微博付费问答、付费阅读、薄荷阅读等。
- (二)知识付费行业主要商业模式
- 1.以内容创造者为主的商业模式
- 2.以学习和订阅者为主的模式
- 3.围绕二次学习及消费者的模式
- (一)知识付费行业主要分类
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三 知识付费类行业的发展趋势
- (一)知识付费平台运营模式从“平面化”向“垂直化”纵深
- 1.提升和满足用户深度学习需求方面的“平台化”向“垂直化”发展
- 2.在不断完善平台尾端服务方面的“平面化”向“垂直化”的纵深
- (二)三四线城市的拓展潜力巨大,差异化需求洞察成在线知识付费产业的核心
- (三)知识付费用户为优质付费付高价的意愿提升,定价规律逐渐显现
- (一)知识付费平台运营模式从“平面化”向“垂直化”纵深
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四 知识付费行业面临的障碍和问题
- (一)学习体验仍需提高
- (二)付费是“原罪”:互联网时代的价值定位
- (三)购买焦虑与情绪化购买
- (四)侵权现象频发
- (五)优质内容建设力不足
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