章节目录

• 一 北京市电影消费市场发展现状和相关政策概述
  1. （一）近十年来北京市电影消费市场发展现状
     1. 1.电影创作数量持续攀升，质量不断提高
     2. 2.电影产业链条逐渐完善
     3. 3.电影院线建设成效显著
     4. 4.多厅影院建设取得突破性进展
     5. 5.电影票房稳步增长，市场消费需求旺盛
     6. 6.影视产业集聚区初显规模
     7. 7.民营影视机构扮演越来越重要的角色
  2. （二）近十年来北京市促进电影消费市场发展相关政策情况
• 二 北京市电影消费市场政策绩效评估方法与总体分析
• 三 北京市电影消费市场（主要环节）政策绩效评估实证研究
  1. （一）针对电影放映市场所制定实施的电影消费政策分析
     1. （1）影院向大型居民社区进行扩展
     2. （2）影院向商圈集聚地进行扩张
  2. （二）针对电影观众市场所制定实施的电影消费政策进行分析
     1. 1.超过一半的观众因为电影票价太高而不选择影院观影，交通、时间和其他替代渠道也是影响观众不去影院观影的重要原因，仅有14.9%的观众因为影片质量不高而不进影院
     2. 2.女性、中年以上人群对票价更敏感，36岁以上人群因影片质量不高而不去电影院的人数比较多
     3. 3.影片票价降低是吸引观众多去影院的首要因素，影片质量、影院服务水平、影院的便捷性等也是影响观众去影院的重要原因
     4. 4.女性观众对价格、交通更敏感，男性观众对影片质量和影院服务更介意
     5. 5.被调查观众总数的61%月收入水平在3000元以下或无收入，一场电影票价，相当于北京职工平均月工资收入的0.85%
     6. 6.观众的观影频次增加与收入增加呈正相关，收入状况对观众的观影行为有明显影响
     7. 7.高收入人群看电影频次明显高于中低收入人群
     8. 8.近四成观众会选择特价日消费，仍有25%的观众不知道周二特价日，价格促销对青少年观影行为影响更明显
• 四 北京市促进电影消费市场建设政策绩效评估结果分析
  1. （一）政策目标明确，成绩显著
  2. （二）搭建服务平台，创造优越环境
  3. （三）加强产业集聚，发挥政策引领作用
     1. 1.电影票价优惠政策有一定成效，但是还有待进一步出台有力措施
     2. 2.影院布局不合理，远郊区的影院覆盖面窄，亟待发挥产业政策导向引领作用
     3. 3.电影产业资金支持政策的思路有待改变
     4. 4.高端电影产业人才培养扶持政策缺乏
• 五 北京市电影消费市场建设发展的政策建议
  1. （一）完善电影消费市场政策应遵循的基本原则
  2. （二）推动北京市电影消费市场发展的政策建议
     1. 1.立足“产业链激励机制创新”，科学有效地配置各种政策资源
     2. 2.净化优惠政策，提高间接性电影产业激励政策比例
     3. 3.整合“事权”，提高优惠政策的行政执行效率
     4. 4.合理发挥地方比较优势，出台产业保护性政策时须谨慎
     5. 5.加大产业政策的调控力度，推动影院建设合理布局
     6. 6.用产业政策引导与扶持京味电影创作，展示“电影中的城市魅力”
• 调查方法说明
• 附录1 北京市电影消费市场政策绩效评估调查问卷
• 附录2 北京市电影消费市场政策绩效评估调研访谈（专家学者）
• 附录3 北京市电影消费市场政策绩效评估调研访谈（行业协会）
• 附录4 北京市电影消费市场政策绩效评估调研访谈（企业高管）