章节目录

• 一 引言
• 二 文献综述
  1. （一）社交媒介接触
  2. （二）社交媒体时代的营销变革
  3. （三）媒介地域分异
• 三 主要研究方法
  1. （一）调查研究
  2. （二）数据分析方法
     1. 1.因子分析
     2. 2.聚类分析
• 四 社交媒体接触特征的地域分析
  1. （一）社交媒体接触特征省（区、市）分异总论
  2. （二）社交媒体接触特征因子分析
  3. （三）社交媒体接触特征聚类分析
• 五 社交媒体广告态度的地域分异
  1. （一）社交媒体广告态度省（区、市）分异总论
  2. （二）社交媒体广告态度因子分析
  3. （三）社交媒体广告态度聚类分析
• 五 结论
  1. （一）社交媒体及广告接触存在“孤岛”效应，扩散效应不明显
  2. （二）社交媒体接触水平与经济发展水平和对外开放水平有关
  3. （三）东部地区的社交媒体接触水平高于中西部及东北地区
  4. （四）值得注意的社交媒体接触水平呈现不规则波动的省（区、市）
  5. （五）社交媒体广告态度与经济发展水平联系更紧密
  6. （六）东部地区社交媒体广告态度优于中西部地区
  7. （七）社交媒体广告态度呈现不规则波动的省（区、市）
  8. （八）社交媒体接触水平与社交媒体广告态度之间并不存在对应关系