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智能技术驱动下品牌塑造逻辑重构

摘要

人工智能技术不仅改变了广告营销手段,而且重构了品牌塑造逻辑。本文通过对当代广告业的分析,试图阐述人工智能技术渗透到品牌塑造的整个过程,包括品牌创造、品牌战略、品牌战术、品牌服务和品牌资产等。在整个过程中,算法技术是主要的变革力量,而全方位洞察消费者、全场景生活沟通、全时空信息传达、全领域形象建构成为当下品牌塑造的鲜明特征。

关键词

作者

何平华

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智能技术驱动下品牌塑造逻辑重构

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章节目录

  • 一 从“outside-in”至“in-outside”:品牌创造的发生学转移
  • 二 品牌战略:由“创意驱动”到“场景驱动”
  • 三 品牌战术:从“经验模型”到“数字模型”
  • 四 品牌服务:从“物性”到“人性”
  • 五 社会化与IP化:赛博空间转向与品牌资产内涵嬗变
  • 六 结语

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