章节
智能技术驱动下品牌塑造逻辑重构
摘要
人工智能技术不仅改变了广告营销手段,而且重构了品牌塑造逻辑。本文通过对当代广告业的分析,试图阐述人工智能技术渗透到品牌塑造的整个过程,包括品牌创造、品牌战略、品牌战术、品牌服务和品牌资产等。在整个过程中,算法技术是主要的变革力量,而全方位洞察消费者、全场景生活沟通、全时空信息传达、全领域形象建构成为当下品牌塑造的鲜明特征。
关键词
作者
检索正文关键字
章节目录
- 一 从“outside-in”至“in-outside”:品牌创造的发生学转移
- 二 品牌战略:由“创意驱动”到“场景驱动”
- 三 品牌战术:从“经验模型”到“数字模型”
- 四 品牌服务:从“物性”到“人性”
- 五 社会化与IP化:赛博空间转向与品牌资产内涵嬗变
- 六 结语
相关文献
查看更多>>>