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社交媒体环境下品牌话题营销传播创新
摘要
社交媒体环境下，品牌营销传播环境发生重大变革，话题营销传播成为一种全新且重要的营销传播方式，日益受到业界和学界的重视。本文采用案例分析法和归纳法的研究方法，重点分析品牌话题营销传播的话题类型、叙事策略、渠道策略与策略创新。本文认为，品牌营销话题选择的类型主要分为热点类话题、情感类话题、争议类话题和公益类话题。品牌话题叙事策略应该选择通俗主导的叙事策略、娱乐主导的叙事策略、实用性主导的叙事理念或消费者主导的叙事接收，渠道策略应该采用线上、线下平台联动的方式，扩大话题营销传播活动的影响力。通过嵌入分享基因，明星效应持续发酵，确定最佳话题发布时间，品牌跨界合作等策略创新扩大品牌传播声量。
关键词
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章节目录
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一 品牌话题营销传播的话题类型
- （一）热点类话题
- （二）情感类话题
- （三）争议类话题
- （四）公益类话题
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二 品牌话题营销传播的叙事策略
- （一）通俗主导的叙事风格
- （二）娱乐主导的叙事艺术
- （三）实用性主导的叙事理念
- （四）消费者主导的叙事接受
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三 品牌话题营销传播的渠道策略
- （一）线上平台形成话题入口
- （二）线下平台联动促进话题扩散
- 1.快闪店
- 2.地铁广告
- （三）线上线下形成闭环打造品牌形象
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四 品牌话题营销传播的策略创新
- （一）嵌入分享基因
- （二）明星效应持续发酵
- （三）确定最佳话题发布时间
- （四）品牌跨界合作
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