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中国媒介市场数据失范与治理
摘要
报刊发行量、广播电视视听率、网络点击量等是衡量媒介影响力的重要指标,是制定媒介广告刊播价格的主要依据,也是广告主和广告公司确定广告媒介组合策略的重要依据。本文重点分析中国媒介市场存在的数据失范现象及其对中国传媒业和广告业发展的深层影响,并提出了中国媒介市场数据失范的治理对策,即强化对媒介市场数据虚假、数据合谋和数据垄断问题的法律制定与伦理规范;与第三方媒介数据监测机构合作,提升媒体的公信力和广告传播的实际效果;构建政府、行业组织和媒介数据公司共治模式,规范媒介数据调研市场行为。
关键词
作者
廖秉宜 ,武汉大学新闻与传播学院教授、硕士生导师,武汉大学媒体发展研究中心研究员,武汉大学珞珈青年学者,美国密歇根州立大学传播艺术与科学学院访问学者,中国广告协会学术委员会委员,中国商务广告协会、中国青年品牌学者论坛理事会副理事长。
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章节目录
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一 中国媒介市场的数据失范现象
- (一)媒介数据造假问题
- (二)媒介数据合谋问题
- (三)媒介数据垄断问题
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二 中国媒介市场数据失范的影响
- (一)媒介市场的不公平竞争与逆向选择
- (二)媒介数据调研行业的公信力遭受质疑
- (三)广告市场的无序竞争与决策风险加大
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三 中国媒介市场数据失范的治理对策
- (一)强化对媒介市场数据造假、数据合谋和数据垄断问题的法律制定与伦理规范
- (二)与第三方媒介数据监测机构合作,提升媒体的公信力和广告传播的实际效果
- (三)构建政府、行业组织和媒介数据调研公司共治模式,规范媒介数据调研市场行为
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