报告
社交型短视频平台的用户参与及治理
摘要
近几年来,社交型短视频平台凭借移动性、实时性、交互性、智能化、生活化等特点吸引了大量用户参与,但用户行为失范、自我把关失控、侵权泛滥、网络暴力等问题也随之凸显。本研究从用户参与的视角出发,采用网络民族志及二手资料调研法对我国社交型短视频头部平台抖音进行考察。研究发现,用户通过“刷抖音”满足感官享受及追寻生活归属感,通过“评抖音”对表演者进行情感表达与反馈,通过“拍抖音”建构风格化亚文化圈群,通过“推抖音”激发创作动力及寻求经济变现;抖音用户参与对个人、平台、社会等层面均有影响;针对现有问题,可以从题材挖掘、推送机制、媒介素养、权利意识、监管模式等维度进行引导和治理。
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报告目录
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一 抖音用户参与的历程及平台优势
- (一)抖音用户参与的发展历程
- (二)抖音用户参与的平台优势
- 1.虚实交互的际遇空间
- 2.类型多元的主题板块
- 3.简洁易用的操作方法
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二 抖音用户的参与行为及动机
- (一)“刷抖音”:感官享受的满足和对生活归属感的追寻
- (二)“评抖音”:对表演者的情感表达与反馈
- (三)“拍”抖音:风格化亚文化圈群的建构
- (四)“推抖音”:激发创作动力,寻求经济变现
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三 抖音用户参与的影响
- (一)抖音用户参与对个人的影响
- 1.“准社会交往”提升社交体验
- 2.“情感联动”增强认同感和依赖感
- (二)抖音用户参与对平台的影响
- 1.增强平台内互动,提升平台活跃度
- 2.促进平台间分享,实现二次引流
- (三)抖音用户参与对社会的影响
- 1.短视频助力社会治理与行政管理
- 2.独具特色的“抖音文化”成为社会潮流
- (一)抖音用户参与对个人的影响
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四 抖音用户参与的问题及反思
- (一)媒介成瘾导致用户行为失范
- (二)“媒介赋权”挑战“把关人”机制
- (三)技术便利造成侵权泛滥
- (四)瞬时传播网络促成舆论暴力
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五 抖音用户参与的引导与治理
- (一)题材挖掘:提升话题引领力,调动用户积极性
- (二)推送机制:优化推送算法,避免“信息茧房”
- (三)媒介素养:完善用户个人标签,设置平台奖惩机制
- (四)权利意识:明确拍摄标准规范,完善下载转发机制
- (五)监管模式:构建“国家-平台-个人”全方位、立体化的引领体系
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