报告
品牌价值评价：历史、现状和未来发展
摘要
品牌价值评价是学术界和品牌管理界近几十年来开拓的一个新领域。国际学术界研究品牌价值的理论探讨与业务实践都早于我国。他们最初主要是从财务要素角度对品牌价值进行评估，其方法是考虑贬值因素的成本法、以现行市价为基础进行主观调整的市场法以及根据未来现金流量折现计算的收益法，随后的研究者又陆续提出了以市场要素（消费者）为主、以财务要素为辅的各种评估方法。比如大卫·艾克的品牌权益十要素（Brand Equity Ten）模型、凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型、英特品牌（Interbrand）的品牌价值评价模型、凯度华通明略的Brandz最具价值全球品牌100强评价体系、世界品牌实验室（World Brand Lab）的价值评价体系、品牌金融（Brand Finance）的品牌价值评价体系、品牌资产评估电通模型（Brand Asset Valuator，BAV）、品牌资产（权益）引擎模型、日本业界的几种品牌价值评判模型等。中国的品牌价值评价无论是理论研究还是实务操作都是在学习和借鉴国外已有成果的基础上展开的，当然，时至今日，国内的品牌价值评价事业已经取得了相当可观的成就，这包括学者的相关研究、品牌管理专业研究生的大量讨论、政府相关政策指导下的业界实践——以亚洲品牌（Asiabrand）的中国企业品牌价值500强榜单发布为代表。同时，亚洲品牌（Asiabrand）在品牌证券化和品牌金融方面的积极探索代表了品牌价值评价领域的开拓性创新理念和实践方向。
作者
王建功 ，清华大学经济管理学院经理发展课程结业，亚洲品牌（Asiabrand）创始人兼CEO，研究方向为企业管理、品牌管理。
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报告目录
- 一 品牌及其价值
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二 品牌价值评价
- （一）国际上的品牌评价
- 1.大卫·艾克的品牌权益十要素（Brand Equity Ten）模型
- 2.凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型
- 3.英特品牌（Interbrand）的品牌价值评价模型
- 4.凯度华通明略的《Brandz最具价值全球品牌100强》评价体系
- 5.世界品牌实验室（World Brand Lab）的价值评价体系
- 6.品牌金融（Brand Finance）的品牌价值评价体系
- 7.品牌资产评估电通模型（Brand Asset Valuator，BAV）
- 8.品牌资产（权益）引擎模型
- 9.日本业界的几种品牌价值评判模型
- 10.2019 Twitter中国品牌出海影响力报告
- （二）中国的品牌评价
- 1.学界的相关研究
- 2.政府的相关政策
- 3.业界的实践
- 4.亚洲品牌（Asiabrand）十多年来的众多榜单
- （一）国际上的品牌评价
-
三 亚洲品牌2019年榜单及其解读
- （一）2019年中国品牌价值500强排行榜
- （二）Asiabrand“2019中国品牌500强”榜单解读
- 1.品牌总价值增长强劲
- 2.上榜品牌区域分布：北、广、上位居前列
- 3.上榜品牌行业特点：房地产业，货币金融服务业和计算机、通信业依然领先
- （三）亚洲品牌（Asiabrand）的品牌价值评价体系
- 1.品牌价值评价
- 2.专家智库——ABAS专家委员会
- 3.“品牌云评”技术
- 4.Asiabrand品牌指数
-
四 品牌价值评价：亚洲品牌（Asiabrand）的创造性探索
- （一）品牌证券化
- （二）品牌金融
- 五 品牌价值评价的发展趋势
报告图片/图表
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