报告
中国服装行业企业品牌建设及其价值评价
摘要
服装行业是一种将适应性与艺术性相结合的艺术，是拥有无限活力和无限潜力市场的行业。虽然服装行业的门店多、范围广、门槛低，但也正是因为这样的原因，服装行业才具有独立性和分散性，很少有固定资产投入和规模效应，这也是服装行业类似饮食等行业的通病。《2018～2024年中国服装行业投资分析与投资决策咨询报告》数据显示，从2012年到2017年，全球服装零售市场的规模在不断扩大并且还将继续稳定地增长下去。六年间服装行业零售额年均复合增长率约为3.87%。而在2017年，全球服装行业的零售总额达到了13813亿美元。2018年的服装零售额超过了14000亿美元。在百强服装品牌中，100亿元以上品牌总价值3148.48亿元，50亿～100亿元品牌总价值2228.57亿元，10亿～50亿元品牌总价值1530.87亿元，所占份额依次为46%、32%、22%。因为世界人口的基数较大，且随着很多发展中国家的飞速崛起，对于服装的需求量也就越来越大。
作者
张聪明 ，博士，中国社会科学院俄罗斯东欧中亚研究所研究员，研究方向为转轨经济、企业制度、企业文化等。
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报告目录
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一 全球服装行业发展现状及国际顶尖品牌表现
- （一）行业概述
- （二）行业特点
- 1.服装行业属于劳动密集型产业（所需劳力比例大）
- 2.服装行业较为分散，门槛较低
- 3.服装行业的运营周期长
- 4.服装行业产量大
- 5.服装行业个体经营成本小、种类多、批量小
- 6.服装行业的生产和经营跨度大
- 7.服装行业艺术与美学作用比基本功能价值更大
- 8.服装产业相关行业多
- （三）全球服装行业发展现状
- 1.主要国家服装产业发展态势
- 2.竞争力分析
- （四）国际顶尖品牌表现
- 1.CHANEL（香奈儿）
- 2.D&G
- 二 中国服装行业发展现状
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三 中国服装行业品牌价值100强
- （一）“2018Asiabrand中国服装行业品牌价值100强榜单”分析报告及领军品牌表现解读
- （二）中国服装行业品牌现状
- 1.服装产业的发展不平衡
- 2.品牌供需不平衡，库存压力巨大
- 3.国内品牌良莠不齐，缺乏自主品牌
- （三）中国服装行业领军品牌表现
- 1.申洲国际集团
- 2.安踏体育
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四 影响中国服装行业企业品牌价值提升的因素
- （一）中国服装行业参与者数量多、层次广，难以整体提升价值
- （二）对于服装品牌的宣传和推广不够，消费者购买欲望低
- （三）缺乏创新性
- （四）消费人群的偏向性问题
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五 中国服装行业发展趋势
- （一）世界对中国的服装需求量将持续增加
- （二）中国服装“制造”向“智造”的转变趋势越来越明显
- （三）西部服装行业将得到巨大发展，东部服装行业转型升级加快
- （四）中国服装产业的世界地位不断提升，国产服饰将走出国门
- （五）未来中国服装高端化将会更加明显
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