报告
中国民办教育产业企业品牌建设及其价值评价
摘要
此次上榜品牌中，北京新东方教育科技（集团）有限公司占据排行榜第一位，其品牌价值约417.96亿元人民币，100强末位的安徽新华学院品牌价值约为1.56亿元人民币，平均品牌价值约为26.56亿元人民币。榜上品牌价值超过100亿元的企业占比5%，品牌价值处在50亿元到100亿元的企业占比8%。榜上前十强的品牌价值占本次100强品牌价值合计值的59.67%，前二十强品牌的价值占榜单全部品牌总价值的76.59%，这说明目前中国民办教育行业的整体品牌价值相对比较高。同时，品牌价值的区间分布也比较合理，这表明行业发展良好。此外，前端的头部品牌价值比较高，大部分的企业品牌价值还有待进一步提升。近几年民办教育发展势头较快，规模逐渐扩大，民办教育行业的良好发展主要得益于国家政策的支持，社会对于教育公平的呼声高涨，再加上资本的运作和营销的发酵，民办教育的发展空间飞速扩张。同时应注意到，民办教育行业发展的障碍主要在于教学师资力量差、企业泛滥带来的同质化竞争、差异化较小、疯狂营销退却后竞争力缺乏、企业社会责任感较低等，民办教育的健康发展，应该专注于教育内容的锤炼，提升教育品质，积极创新，在教育平台、资源、形式等方面实现科技与教育的融合，与公立高校合作，寻求政府的支持，成为公立教育的重要组成部分，共同促进教育强国战略的实施。
作者
曹洋 ，博士，现为亚洲品牌研究院院长助理。其研究方向为品牌管理、品牌经济、城市群与大湾区发展等。
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报告目录
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一 民办教育行业发展状况及国际顶尖品牌的表现
- （一）行业概况
- （二）行业分类
- （三）行业特点
- 1.知识密集型产业
- 2.和科技紧密结合
- 3.朝阳产业，国家支持
- 4.风险低、投资回报率高
- 5.行业有待规范发展
- （四）国际顶尖品牌的表现
- 1.英国培生集团
- 2.美国K12教育集团
- 3.美国Kaplan教育集团
- 二 中国民办教育行业发展现状
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三 中国民办教育行业100强排行榜分析报告及领军品牌表现
- （一）2018Asiabrand中国民办教育行业品牌价值100强排行榜分析
- （二）国内领军品牌表现
- 1.新东方
- 2.好未来
- 3.正保远程
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四 中国民办教育提升品牌价值需要解决的行业问题
- （一）办学质量参差不齐，师资问题凸显
- （二）同质化竞争严重，创新能力不足
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五 中国民办教育行业企业品牌建设的行业发展趋势
- （一）产业化发展
- （二）技术驱动打造互联网+教育
- （三）与公立学校合作，响应国家政策
- （四）提高行业准入门槛，规范健康发展
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