报告
中国文化行业企业品牌建设及其价值评价
摘要
此次上榜品牌中，万达电影股份有限公司占据排行榜第一位，其品牌价值约288.49亿元人民币，上海韵创文化发展股份有限公司在榜单中排名第100位，品牌价值约为2.21亿元人民币，平均品牌价值约为26.21亿元人民币。榜上品牌价值超过100亿元的企业有5家，品牌价值处在50亿元到100亿元的企业有12家。榜上前十强的品牌价值占本次100强品牌价值合计值的46.69%，前二十强企业的品牌价值占榜单全部品牌总价值的69.05%。可以看出，当前中国文化行业的整体品牌价值相对较高，同时，品牌价值的区间分布也比较合理，这表明行业发展良好。此外，前端的头部品牌价值比较高，大部分的企业品牌价值还有待进一步提升。改革开放后，文化行业经历了黄金发展的阶段，国家政策支持、科技发展助力、资本运作加持，一些行业头部品牌借势发展，形成了自己卓越的竞争能力，这些品牌从单一业务起步，逐渐寻求全产业链发展，横向、纵向全面布局，通过上市筹集资金，并打造独特的品牌营销方式，成为国内文化行业的领军品牌。然而，当前文化行业的发展也面临着“资本寒冬”，与互联网、科技融合不足，国际化“走出去”战略不明晰，转型迟缓等问题。面向未来，品牌价值的提升离不开国际化、资本化、科技化、生态化的转型升级。
作者
佟东 ，北京印刷学院经济管理学院讲师，理论经济学博士，传媒经济学与管理、工商管理、会计专业硕士生导师。中国博士后现代管理智库专家、国际创意管理专委会委员。曾在《东北亚论坛》《科学·经济·社会》《产经评论》《兰州学刊》《上海文化》《新华文摘》等核心期刊发表论文20余篇。在经济科学出版社、经济管理出版社、北京交通大学出版社、研究出版社出版专著8部。主持北京市社科联、北京市教委、原国家新闻出版广电总局、北京印刷学院等科研项目10余项。主要研究方向为文化贸易、文化产业发展、文化软实力、创意创新管理等。
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报告目录
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一 全球文化行业发展现状及国际顶尖品牌的表现
- （一）行业概况
- （二）行业的特点
- 1.双重属性
- 2.依靠创新驱动
- 3.市场风险大
- （三）国际顶尖品牌的表现
- 1.迪士尼公司
- 2.WPP集团
- 3.华纳媒体
- 二 中国文化行业（产业）发展现状
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三 中国文化行业100强排行榜分析报告及领军品牌表现
- （一）2018Asiabrand中国文化行业品牌价值100强排行榜分析
- （二）领军品牌表现
- 1.万达电影股份有限公司
- 2.中南出版传媒集团股份有限公司
- 3.华谊兄弟传媒股份有限公司
- 四 中国文化行业提升品牌价值需要解决的行业问题
- 五 中国文化行业企业品牌建设的行业发展趋势
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