报告
华帝股份有限公司品牌价值评价报告
摘要
华帝股份有限公司(简称“华帝”)[]品牌价值评价结果为:华帝品牌价值为人民币2568400万元(大写:贰佰伍拾陆亿捌仟肆佰万元)。评价基准日:2019年6月30日。本次评价采用的方法为:“多周期超额收益法”与“市场期权法”。“多周期超额收益法”静态评价品牌基于历史表现预估的未来持续收益的价值;“市场期权法”动态衡量品牌在未来不确定因素下增加或减少的价值,评价模型具有较强的科学性、可操作性、广泛适用性等特点。华帝股份有限公司品牌分析:华帝股份有限公司(股票代码:002035)品牌定位:高端智能厨电。企业愿景:全球高端品质厨房空间的引领者。品牌口号:智慧+时尚家。旗下包括华帝、百得及华帝家居三个品牌。其中,华帝作为核心品牌,创立于1992年4月,定位高端智能厨电,专注厨房电器、热水器等领域。百得创立于1991年,定位全球专业厨卫,其业务国外与国内市场并重,产品畅销126个国家和地区。华帝家居创立于2002年,定位中国智慧家居空间引领者,主要布局全屋定制领域。
作者
关新峰 ,亚洲星云品牌管理(北京)有限公司副总裁,研究方向为企业管理。
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报告目录
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一 评价理念
- (一)品牌的意义
- (二)品牌价值评价的意义
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二 评价要素
- (一)评价对象
- (二)评价范围
- (三)评价方法
- (四)评价基准日
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三 假设条件
- (一)一般假设条件
- (二)评价因素
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四 评价分析
- (一)最新政策
- (二)品牌分析
- 1.品牌对企业的重要性
- 2.华帝股份有限公司品牌强度要素分析
- 3.品牌愿景分析
- 4.品牌价值计算
- 5.品牌价值评价过程
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五 品牌发展建议
- (一)继续加大产品创新
- (二)努力践行民族品牌国际化
- (三)不断优化品牌营销战略
- 六 声明
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