报告
网络媒体中的甘肃形象建构与传播研究
摘要
区域形象是一个地区物质文明状况和精神文明状况的综合反映,良好的区域形象在区域发展中起着重要作用。在信息化高速发展的当今社会,网络媒体已成为区域形象建构和传播的关键中介和主要平台。调查结果显示,近年来,网络媒体中关于甘肃的报道呈现内容不断丰富,水平不断提高,正面报道数量持续增多等特点,但群众对网络媒体中甘肃形象的总体评价并不太高。网络媒体中甘肃形象建构和传播还存在宣传内容创新不足、缺乏吸引力、宣传力度不够等问题,为进一步促进网络媒体中甘肃形象建构和传播,要注重宣传内容和形式的创新性,不断推动优秀文化产品数字化、网络化,提高政府信息网络传播的透明度,注重网络报道的群众性。
作者
路慧玲 ,甘肃省社会科学院公共政策研究所副研究员,主要研究方向为区域经济。
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报告目录
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一 调研方法及样本概况
- (一)调研方法
- (二)样本概况
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二 调查问卷统计分析
- (一)民众对网络媒体的关注情况
- 1.被访者对网络媒体的关注度
- 2.关注哪一类网站
- 3.关注哪些方面的信息
- (二)网络媒体中关于甘肃形象的报道情况
- 1.报道数量
- 2.受访者对甘肃网络形象与现实形象偏差的感知
- 3.网络媒体中甘肃形象相关报道的变化特征
- (三)甘肃网络形象
- 1.总体形象
- 2.区域网络形象各组成要素情况
- (四)亲媒度
- (五)网络媒体对甘肃形象宣传效果的评价
- (六)网络媒体在对甘肃形象建构和传播中存在的问题
- (七)加大网络媒体对甘肃形象建构与传播力度的途径
- 1.对于“网络媒体在甘肃形象传播方面是否需要改进”的认识
- 2.对“如何促进网络媒体在甘肃形象建构和传播方面的发展”的认知
- 3.对“什么样的网络传播更具吸引力”的认知
- 4.对“网络媒体中建构和传播甘肃形象的重点”的认知
- (一)民众对网络媒体的关注情况
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三 调查结论
- (一)网络媒体已成为民众获取信息的重要渠道
- (二)网络媒体中涉及甘肃的报道数量不多,且与现实感知存在差别
- (三)网络媒体中的甘肃形象处于中等水平
- (四)网络媒体在甘肃形象建构和传播中的作用值得肯定,但仍然存在一些不足
- (五)需多措并举提升网络媒体中甘肃形象建构和传播的效率
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四 提升网络媒体中甘肃形象建构和传播水平的建议
- (一)做好甘肃形象设计
- (二)各行为主体要加强认识,充分发挥自身效用
- (三)促进网络传播平台多样化
- (四)增强甘肃形象宣传内容的吸引力
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