报告目录

• 一 蜀道、大蜀道、大蜀道品牌定义及形成分析
  1. （一）蜀道
  2. （二）大蜀道
  3. （三）大蜀道品牌
• 二 大蜀道品牌塑造现状分析
  1. （一）大蜀道品牌塑造的历史脉络
  2. （二）大蜀道品牌现状的调查分析
     1. 1.蜀道知名度
     2. 2.信息获得途径
     3. 3.关于广元代表符号
     4. 4.提高蜀道知名度的途径
     5. 5.蜀道美誉度
     6. 6.蜀道代表性符号和形象代表
     7. 7.蜀道魅力所在
• 三 大蜀道品牌塑造的优势与存在的问题
  1. （一）大蜀道品牌塑造的优势
     1. 1.蜀道文化博大厚重
     2. 2.遗址遗存保存最完整
     3. 3.核心地段景区串珠成线
     4. 4.品牌塑造有了较好基础
     5. 5.面临良好政策机遇
  2. （二）大蜀道品牌塑造存在的问题
     1. 1.大蜀道概念推出时间短
     2. 2.蜀道品牌塑造相关研究工作滞后
     3. 3.蜀道品牌不响不靓
     4. 4.品牌塑造人才缺乏
     5. 5.品牌营销渠道少
• 四 大蜀道品牌塑造路径选择
  1. （一）加强大蜀道品牌塑造相关研究，为品牌塑造提供源头活水
     1. 1.搭建蜀道研究平台
     2. 2.制定蜀道研究规划
     3. 3.开展蜀道系统研究
  2. （二）做大品牌人才队伍，积累品牌塑造第一资源
     1. 1.建立蜀道品牌塑造人才库
     2. 2.举办蜀道和蜀道品牌塑造研讨活动
     3. 3.建立人才激励机制
  3. （三）建立全方位营销维护渠道，形成品牌塑造聚合效应
     1. 1.充分运用传统媒体渠道
     2. 2.创新运用新媒体渠道
     3. 3.持续运用旅游产品渠道
  4. （四）构建合理利益机制，形成品牌塑造联动局面
     1. 1.构建地区利益共享机制，形成广元成都西安联动
     2. 2.构建县区利益共享机制，形成四县三区联动
     3. 3.构建部门利益共享机制，形成各部门联动