报告
形象与公信力建设之中医药走出去
摘要
本报告梳理了中医药“走出去”的政策背景、发展现状以及预期展望。从整体上看，中医药发展成为国家战略，中医药进入全面发展新时代。同时随着“一带一路”建设的推进，中医药也在全世界实现更大范围、更高水平、更深层次的大开放、大交流、大融合。但仍存在一些问题：中医药标准化研究、创新发展、产业化等方面仍需加以关注。只有主动争取机会，把中医向外开拓，才能发现自身的不足，同时也要将自身的优势传播开去，更好地塑造自己的形象。让中医药在国际舞台上的角色变得愈发重要和多姿多彩。
作者
岑珏 ，上海市第六人民医院党委副书记，医学硕士，助理研究员，主要研究方向为医院战略规划、绩效考核、医院文化、健康传播的研究和管理。
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报告目录
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一 中医药“走出去”的政策背景
- （一）为什么中医药要“走出去”？
- （二）凭什么中医药能“走出去”？
- （三）如何让中医药“走得稳”？
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二 中医药“走出去”的现状与途径
- （一）教育先行，攻“心”为上
- 1.中医教育“走出去”
- 2.升级合作请进来
- （二）文化传导，公“信”为重
- 1.经典书籍的国际传播
- 2.影视作品的外交力量
- （三）技术立身，创“新”为王
- 1.不断创新加快中药开发
- 2.坚持原创振兴中医技术
- （四）品牌塑造，转“型”升级
- 1.地缘属性匠心独具
- 2.企业品牌国际形象
- （一）教育先行，攻“心”为上
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三 中医药“走出去”的前景与展望
- （一）从标准化到现代化
- （二）从本土化到国际化
- （三）从产品化到产业化
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