章节目录

• 第一节 1979～1991：广告学术萌芽期
  1. 一 广告实务研究
     1. （一）为广告“正名”
     2. （二）广告操作实务
     3. （三）引入营销理论和策划理论
     4. （四）海外译著引入操作实务和实务理论
  2. 二 广告史学研究
     1. （一）学术界出现规范的史学研究
     2. （二）广告作品集编撰
  3. 三 探索实证研究方法
  4. 四 学术研讨和学术交流
  5. 五 小结
• 第二节 1992～2001：广告学术研究初具形态
  1. 一 广告实务研究
     1. （一）广告实务应用研究
     2. （二）广告实务理论研究
     3. （三）译著兼顾实务操作和实务理论
  2. 二 广告历史研究逐渐受到关注
     1. （一）以口述史探索广告历史真相
     2. （二）以社会史角度切入广告史研究
     3. （三）以纪录片形式记录广告历史
     4. （四）史料文献汇编
  3. 三 广告文化研究
  4. 四 提升研究方法：实证研究方法日渐受到关注
     1. （一）实证类研究方法的应用
     2. （二）专项市场调查大量出现
  5. 五 广告教育成为学术研究的关注点
  6. 六 学术发展推动体系
     1. （一）学术成果发表平台扩展
     2. （二）学术交流与学术研讨出现国际化趋势
     3. （三）广告主题的国家研究课题出现
  7. 七 小结
• 第三节 2002～2010：学术体系走向成熟
  1. 一 广告实务研究
     1. （一）广告产业实务研究
     2. （二）广告流程业务中的主题研究
  2. 二 广告实务理论研究
     1. （一）国外实务理论持续引入
     2. （二）外来理论本土化研究
     3. （三）媒介产业化理论的延续
  3. 三 广告史研究更为细分
     1. （一）广告史研究
     2. （二）学术史研究
  4. 四 广告文化研究
     1. （一）国外研究引入
     2. （二）关注广告文化研究体系的建构
     3. （三）广告文化研究
  5. 五 广告专业教育研究
  6. 六 学术支持体系发展
     1. （一）学术研讨会数量颇多
     2. （二）学术论文发表平台
     3. （三）国家课题项目
  7. 七 小结
• 第四节 2011～2019：学术体系启动数字化转型
  1. 一 广告实务研究
     1. （一）广告产业实务
     2. （二）流程实务的主题研究持续进行
  2. 二 广告实务理论研究
     1. （一）数字营销理论的引入
     2. （二）数字营销理论的阐释与构建
  3. 三 广告史学研究
     1. （一）学术史
     2. （二）广告行业历史
  4. 四 广告文化研究
  5. 五 教育研究
  6. 六 科研项目
  7. 七 小结