报告
关于创新文化和旅游宣传推广方式,再塑“老家河南”品牌的调研报告
摘要
宣传推介文化产品是推动文化和旅游融合发展的重要内容,也是打造文化旅游品牌和培育精品文化旅游线路的有效举措。报告通过大量的统计数据,详细分析了河南旅游业2016~2018年在产品供给、市场需求、客源结构等方面的发展变化,指出文化旅游品牌“老家河南”已经获得海内外业界和游客的广泛认同,但创新产品供给不充分、要素产品链不匹配、营销策略不精准等仍是河南旅游宣传推广方面存在的突出问题。应大力实施新型产品促销工程、节庆活动提升工程、精品线路优化工程、“中华源·老家河南”品牌再塑工程,持续提升国际市场对于河南“中华源”地位的认知度,持续强化“老家河南”品牌在国内市场的影响力,把“老家河南”品牌上升到更高、更快、更广的宣传平台进行推广,尽早形成全方位、多层次、宽领域、智能化的文旅发展大格局,最大限度发挥文化品牌产业核心竞争力的作用。
作者
周耀霞 ,河南省文化与旅游厅副厅长。
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报告目录
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一 河南旅游业优势及发展现状
- (一)产品供给渐趋丰富
- (二)市场需求持续扩大
- (三)客源结构不断优化
- 1.客群基本特征
- 2.游客旅游偏好
- 3.客源市场与旅游决策
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二 河南旅游产业发展存在问题及原因分析
- (一)创新产品供给不充分
- (二)要素产品链不匹配
- (三)营销策略不精准
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三 河南省旅游产业发展对策与建议
- (一)大力实施新型产品促销工程
- (二)大力实施节庆活动提升工程
- (三)大力实施精品线路优化工程
- (四)大力实施“中华源·老家河南”品牌再塑工程
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