报告

突破困局:高科技企业如何在海外传播中塑造中国科技形象

摘要

本研究以华为为例,对YouTube上以华为为主题的自媒体视频展开内容分析,旨在探讨中国高科技企业在不同方面获得认同,从而研究其作为中国“科技形象”传播媒介的可行性。研究发现:中国科技具有海外关注度基础,被视作西方消费体系的一部分,同时有获得价值认同的可能性。基于此,本研究对中国科技形象的海外传播提出了三点建议。首先,放大自身优势,夯实传播内容,增强传播可信性;其次,增强以科技为主体的价值认同言说,提升传播的认同感;最后,以软传播为主,弱化中西对立、强调共同发展。

作者

李华君 ,华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、副教授,国家传播战略研究院研究员。

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突破困局:高科技企业如何在海外传播中塑造中国科技形象

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报告目录

  • 一 中国高科技企业发展的背景
  • 二 研究综述
    1. (一)企业是国家形象的中介
    2. (二)中国高科技企业对外形象研究
  • 三 研究设计:以华为为例
  • 四 中国高科技企业的跨文化传播
    1. (一)中国科技具有海外关注度基础
    2. (二)中国高科技企业被视作西方消费体系的一部分
    3. (三)中国高科技企业获得价值认同的可能性
  • 五 中国高科技企业服务于中国科技形象传播的对策与建议
    1. (一)放大自身优势,夯实传播内容,增强传播可信性
    2. (二)增强以科技为主体的价值认同言说,提升传播的认同感
    3. (三)以软传播为主,弱化中西对立、强调共同发展

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