报告

新媒体时代下优酷纪录片的产业特性剖析

摘要

随着新媒体纪录片的崛起,以优酷为代表的一批互联网平台成了中国纪录片市场中的重要推动力量。从纪录片产业良性循环的角度来看,优酷纪录片的发展策略是一个值得研究的课题。本文试图从产业的视角切入,从内容生产、用户与传播和内容营销的层面探析优酷如何挖掘纪录片的商业价值并形成良性的产业循环。

作者

陈醒 ,中国传媒大学电视学院2018级硕士研究生,研究方向为媒体策划与运营。

参考文献 查看全部 ↓
  • 何苏六主编《中国纪录片发展报告(2018)》,社会科学文献出版社,2018。
  • 徐扬:《从全新视角到立体传播——以〈致未来书〉谈党史题材纪录片的创新表达》,《新闻战线》2017年第9期。
  • 孙莉:《新媒体背景下纪录片的发展创新研究》,《现代传播》2018年第4期。
  • 何苏六、韩飞:《时代性互文互动:改革开放40年与中国纪录片的发展谱系》,《现代传播》2018年第12期。
  • 刘珊、丁俊杰:《2018年传媒产业趋势谈》,《新闻与写作》2018年第7期。
  • 中国互联网络信息中心:第43次《中国互联网络发展状况统计报告》,http://www.cac.gov.cn/wxb_pdf/0228043.pdf。

新媒体时代下优酷纪录片的产业特性剖析

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报告目录

  • 一 内容生产特性
    1. (一)内容选择的标准:年轻的主流话语
    2. (二)内容生产的方式:外向型生产
    3. (三)内容布局策略:圈层爆款+头部内容引流
  • 二 用户与传播特性
    1. (一)用户画像与精准推送
    2. (二)“站内+站外”立体式传播
  • 三 内容营销特性
    1. (一)从企业走向用户
    2. (二)依托阿里生态体系,打通产业链
    3. (三)内容对招商环节的独特加持
  • 四 结语

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