报告
湖北省广告产业年度发展报告(2018)
摘要
2018年,在互联网冲击下,传统媒体受众数量出现断崖式下跌,营销价值日趋降低,数字媒体和无线终端技术的运用使互联网和户外广告市场发展迅猛。在新兴媒介扩张中,湖北广告产业也正经历着变革时期的阵痛,市场竞争加剧,内容营销等难题已成现实。“社交+”、自媒体营销成为营销新途径,不可跳过广告成为营销新趋势,精准营销成为营销新核心,新生代消费市场成为营销新市场,催生“她经济”,轻奢品牌广告市场迅速扩张,广告产业日趋规模化,湖北省广告产业正迎来新的业态机遇。
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报告目录
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一 湖北广告产业发展环境
- (一)经济环境
- 1.湖北省经济整体情况
- 2.湖北省广告行业发展现状
- 3.市场环境
- (二)政策环境
- 1.广告产业自身政策
- 2.相关产业政策影响
- (一)经济环境
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二 广告产业发展概况
- 1.报纸
- 2.广播电视
- 3.移动互联网及社交媒体
- 4.线下户外广告
- 5.公益广告
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三 广告产业营销新思路
- (一)广告营销思路盘点
- 1.新媒介——电梯媒体
- 2.新热点——“女王季”
- 3.新渠道——互联网自媒体
- 4.新形式——不可跳过广告
- 5.新趋势——“社交+”
- (二)广告营销特征演变
- 1.“原生”营销
- 2.“窄告”传播
- 3.跨界营销
- 4.战队营销
- (一)广告营销思路盘点
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四 广告产业存在的问题及趋势分析
- (一)问题分析
- 1.下沉市场亟待开发
- 2.经营思路急需更新
- 3.品牌建设仍需加强
- (二)趋势分析
- 1.广告投放日趋精准化
- 2.产业日趋专业化、规模化
- 3.品牌融合加速化
- (一)问题分析
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