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“轻资产、重功能”:中西部县级融媒体中心建设模式探索
摘要
县级融媒体中心建设的最终目标是“引导群众、服务群众”,而不是“大屏幕、大平面、大机构、大技术”等简单的物理呈现。基于深度访谈与参与式观察等质性研究方法,研究发现湖北省赤壁市融媒体中心探索出来的“轻资产、重功能”模式,用较少的资金,实现了适合需求的技术骨架的搭建和运维。同时,该中心对体制机制、内容生产、组织机构、策采编播发流程再造、产业经营模式做出改革,并激活网络问政功能,开始从简单的“物理相加”向“实质融合”转变。赤壁市探索“轻资产、重功能”模式对广大中西部地区县级融媒体中心建设具有借鉴价值。
作者
张雪霖 ,武汉大学新闻与传播学院副研究员、硕士生导师,博士,研究方向:媒介社会学与网络传播。
Zhang Xuelin
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章节目录
- 一 引言
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二 构建全媒体传播矩阵:赤壁市媒体融合分两步走
- (一)媒体机构整合走在中央部署前面:2013~ 2017年
- (二)媒体融合转型的自主探索:2017年至今
- (三)构建“一中心、八平台”的全媒体传播矩阵
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三 管理体制与机制改革:单位属性、组织再造与薪酬激励机制
- (一)单位属性:二类单位性质,争取一类保障
- (二)组织再造:改革以媒体属性设定部门的机制
- (三)薪酬分配:绩效考核机制
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四 移动优先:内容为王与流程再造
- (一)技术支撑:“务实版”的指挥调度中心与智能采编系统
- (二)内容为王
- (三)策采编播发的流程再造
- (四)移动优先
- 五 “媒体+政务+服务”模式的探索与局限
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六 产业经营与盈利模式的改革
- (一)大型品牌活动直播
- (二)紧盯全市大小型活动市场
- (三)产业合作分成收费
- (四)为各类产业搭台唱戏
- 七 结论
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