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短视频下半场：机遇与挑战
摘要
近年来，短视频成为各界关注的热点，短视频相关的实践和研究亦出现井喷式增长。本文采用文献法、访谈法和桌面研究梳理了2018年短视频行业发展现状，认为短视频发展进入下半场，并在梳理短视频“下半场”相关概念的基础上，总结短视频下半场的基本特征。认为从内容生产、分发、行业发展等方面来看，短视频呈现创作主体多元化，由UGC、PGC向MCN发展；内容分发平台化，梯队基本形成；内容生产优质化，高品质内容不断涌现；资本投资理性化，多数处于早期阶段；严监管常态化，行业生态基本形成。短视频下半场具有用户规模大，垂直市场潜力巨大；技术创新在短视频下半场发展中扮演重要角色；短视频在新闻资讯领域将继续发挥重要作用；微综艺、微剧成为短视频下半场的新赛道；主流媒体、主流舆论的影响力将不断扩大。同时，短视频下半场发展也依然面临优质内容生产、版权保护、监管、盈利模式等方面的诸多挑战。
作者
崔永鹏 ，西北民族大学新闻传播学院讲师，理学硕士，研究方向：媒介技术、数字化学习理论与实践
朱杰 ，西北民族大学新闻传播学院副教授、执行院长，中国新闻史学会少数民族新闻传播史研究委员会副会长，四川大学文学与新闻学院博士在读，研究方向：中国少数民族新闻传播理论与实务、新媒体研究。
Cui Yongpeng
Zhu Jie
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章节目录
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一 短视频进入下半场
- （一）短视频“下半场”概念的提出
- （二）短视频下半场的基本特征
- 1.创作主体多元化，由UGC、PGC向MCN发展
- 2.内容分发平台化，梯队基本形成
- 3.内容生产优质化，高品质内容不断涌现
- 4.资本投资理性化，多数处于早期阶段
- 5.严监管常态化，行业生态基本形成
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二 短视频下半场发展的机遇
- （一）用户规模大，垂直市场潜力巨大
- （二）技术创新在短视频下半场发展中扮演重要角色
- （三）短视频在新闻资讯领域将继续发挥重要作用
- （四）微综艺、微剧成为短视频下半场的新赛道
- （五）主流媒体、主流舆论的影响力将不断扩大
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三 短视频下半场发展面临的挑战
- （一）优质内容的生产
- （二）版权保护
- （三）监管问题
- （四）盈利模式
- 四 结语
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