报告
景区文化创意与二次消费产业的新实践与新思考
摘要
在文化和旅游融合的新时代背景下,旅游景区作为旅游业的重要载体,突破景区发展瓶颈,既是实现景区经济转型与创收的着手点,亦是景区高质量与可持续发展的重要问题。近年来,景区文创与二次消费成为景区转型升级的突破口。本报告通过分析景区文化创意与二次消费产业的发展现状,厘清实践与发展的现存问题,在此基础上,充分汲取已有实践成功经验与发展规律,凝练与探索景区文化创意产品与二次消费项目发展的新模式、新路径、新方案,建议在理念创新与体制革新、数据助力与市场挖掘、产品与项目研发、智慧运营与营销、人才培养转型、保障与激励机制等方面,优化发展战略,推动景区产业转型与升级,助力景区高质量发展。
作者
杨慧 ,中国社会科学院旅游研究中心访问学者,辽宁大学经济学院规制经济学博士研究生,研究方向为旅游经济与规制、旅游教育。
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报告目录
- 一 文化创意产业融入旅游景区的发展过程
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二 景区文化创意与二次消费产业的发展现状
- (一)国家政策利好,地方助力响应
- (二)消费市场潜力较大,品质消费需求显现
- 1.旅游消费市场发展仍不充分
- 2.景区高品质消费需求显现
- (三)起步相对较晚,发展快而不均
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三 景区文化创意与二次消费产业发展的现存问题
- (一)合作模式存在体制机制困局
- (二)景区商业空间的配套鸿沟
- (三)尚未形成成熟的产业链
- (四)“质价不符”与“同质化”现象普遍存在
- (五)合作对接的不充分与不匹配
- (六)复合型专业人才匮乏
-
四 景区文化创意与二次消费产业的实践新模式、新路径、新方案
- (一)新模式——O2O模式
- (二)新路径——三层面“逆推式”路径
- (三)新方案——“五步走”客流变现方案
-
五 景区文化创意与二次消费产业实践的创新策略
- (一)坚持科学创新,深化体制改革
- (二)实时数据助力,精准定位市场
- (三)深挖专属IP,注重场景融合
- (四)智慧运营“旅游+”,创新营销“互联+”
- (五)转型人才培养,助力文旅融合
- (六)完善激励保障,调动产业活力
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