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发行模式的变迁

摘要

在电影产业链的各构成环节中,发行历来都是实现效益产出的关键节点。2015年,浙江时代与上影集团、幸福蓝海、河南奥斯卡、四川电影公司共同组建了“四海电影发行联盟”。这一举措虽有对抗以万达为首组建的“五洲电影发行公司”之意图,但传统发行业的整合意图最终落在了对抗互联网发行这一强劲对手上。如果说“四海”与“五洲”之间的竞争属于划分势力范围的“内战”,那么“传统院线发行”和“网络新媒体发行”之间的竞争则属于颠覆行业规则的“外战”。当今,在“互联网+”的时代背景下,传统电影行业正借助网络新媒体的传播优势,改变自身行业模式和游戏规则。发行在这场变革中的位置尤为重要。

关键词

作者

司若 ,博士,清华大学新闻与传播学院长聘副教授,博士研究生导师,影视传播研究中心研究员,文创发展研究院院长助理。曾任中国传媒大学教授,凤凰学院副院长,戏剧影视学院导演系主任,商学院MBA导师;香港银都机构董事长助理。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位,并在清华大学完成博士后工作,曾赴美国南加州大学任访问学者。兼任澳门科技大学客座教授、博士研究生导师,北京电影学院未来影像高精尖创新中心特聘研究员,中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长,中国电影家协会理论评论委员会理事,北京市电视艺术家协会理事。曾参与多部影视作品的策划和制作,包括《一代宗师》《桃花运》《女孩大无畏》《芊叶长笙》等。2006年获得Ace Style International Limited国际机构奖励,2009年入选中国传媒大学382人才工程,2017年获得中国高校影视学会科研报告最高奖励。出版著作包括影视蓝皮书、网络视听蓝皮书、文旅蓝皮书系列,以及《中国影视法律实务与商务宝典》《短视频产业研究》《影视制片管理基础》等。

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发行模式的变迁

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章节目录

  • 一 传统发行模式面临挑战
  • 二 互联网发行颠覆传统模式
    1. (一)发行线上化
    2. (二)营销网络化
    3. (三)“地网+网络”的发行布局
  • 三 多元化的新媒体发行渠道
    1. (一)网站发行
    2. (二)电视院线发行
    3. (三)网吧发行
    4. (四)手机终端发行

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