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影视品牌的开发
摘要
IP延伸是指通过以品牌授权为核心的衍生品开发，进一步延展IP价值链，将IP价值最大化的过程。好的创意经过精心开发成为作品，作品在文学、影视、游戏、动漫等领域精耕细作积累足够影响力成为品牌，品牌又可以进行一系列的衍生品开发，形成完整的产业链条。衍生品开发不仅能增加IP的经济价值，而且能让IP的品牌影响力更持久深入。
关键词
作者
司若 ，博士，清华大学新闻与传播学院长聘副教授，博士研究生导师，影视传播研究中心研究员，文创发展研究院院长助理。曾任中国传媒大学教授，凤凰学院副院长，戏剧影视学院导演系主任，商学院MBA导师；香港银都机构董事长助理。先后在山东大学、清华大学、香港浸会大学获得学士、硕士、博士学位，并在清华大学完成博士后工作，曾赴美国南加州大学任访问学者。兼任澳门科技大学客座教授、博士研究生导师，北京电影学院未来影像高精尖创新中心特聘研究员，中国高校影视学会影视产业与管理专业委员会秘书长，中国电影家协会理论评论委员会理事，北京市电视艺术家协会理事。曾参与多部影视作品的策划和制作，包括《一代宗师》《桃花运》《女孩大无畏》《芊叶长笙》等。2006年获得Ace Style International Limited国际机构奖励，2009年入选中国传媒大学382人才工程，2017年获得中国高校影视学会科研报告最高奖励。出版著作包括影视蓝皮书、网络视听蓝皮书、文旅蓝皮书系列，以及《中国影视法律实务与商务宝典》《短视频产业研究》《影视制片管理基础》等。
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章节目录
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一 IP延伸综述
- （一）影视衍生品产业链分析
- 1.影视公司和被授权商
- 2.影视公司和消费者
- 3.被授权商和消费者
- （二）国内影视衍生品市场分析
- 1.衍生品市场蓬勃发展但基础薄弱
- 2.传统影视公司积极布局衍生品业务
- 3.衍生品市场互联网化成大势所趋
- （一）影视衍生品产业链分析
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二 IP延伸策略
- （一）IP延伸核心：品牌授权
- 1.品牌授权综述
- 2.影视品牌授权运作
- （二）IP延伸的整体策略分析
- 1.影视公司主导的衍生品开发
- 2.品牌厂商主导的衍生品开发
- （一）IP延伸核心：品牌授权
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三 IP延伸与IP产业链
- （一）美国和日本的IP产业链模式
- 1.重产业链
- 2.轻产业链
- （二）国内的IP产业链模式
- 1.各类型影视公司的IP产业链模式
- 2.业外公司打造“本业+影视”模式
- （一）美国和日本的IP产业链模式
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四 电影与城市营销
- （一）用电影营销城市
- （二）城市营销植入电影情节
- （三）电影影像塑造城市印象
- （四）城市政府应成为营销主导
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