摘要

图2.1 社会结构图像 过去在社会学分析中，我们往往会有一个社会结构的图像，主要是把社会视为如图2.1所示的社会群体的集合。社会群体主要是以阶级、地位、种族、年龄、性别、地域与宗教来加以区分，社会就好像一个n维空间中许多小方格堆砌起来的结构，个人则属于某一社会群体，接受该群体的社会化，并表现出符合该群体要求的行为。在这样的社会图像之下，社会学最主要的研究议题是阶层、女性、老年、少年、宗教、民族等。 这个图像之下，我们又如何看待社会行动呢？以上一章讨论网络理论的大型理论时使用的消费者行为为例，生活风格成为这样的社会学分析强调的重点，而针对不同生活风格的人进行分众营销，则成为营销学借用社会学理论发展出来的研究成果。

关键词

作者

罗家德 清华大学社会科学学院教授、公共管理学院教授，博士生导师，清华大学社会网络研究中心主任，清华大学社会科学学院信义社区营造研究中心主任，中国社会学会社会网与社会资本研究专业委员会创会主席，中国管理现代化研究会组织与战略管理专业委员会副理事长。在学术领域着重于社会网理论研究、大数据中的社会网分析、自组织过程研究，并将中国社会的“关系”与“圈子”等特质置于中国本土化管理研究之中。组织信义社区营造研究中心在汶川地震受灾乡村以及北京大栅栏地区从事可持续发展的社区试验，并举办相关培训。著有《中国人的信任游戏》《复杂：信息时代的连结、机会与布局》《中国治理：中国人复杂思维的9大原则》《灾后重建纪事：社群社会资本对重建效果的分析》《云村重建纪事：一次社区自组织实验的田野记录》《社区营造的理论、流程与案例》等。
清华大学社会学系