论文

若干发达国家文化的国际传播

作者

郭志伟 新乡学院马克思主义学院讲师,博士,研究方向为马克思主义文化。
程恩富 中国社会科学院大学学术委员会副主任、首席教授,中国社会科学院学部主席团成员、学部委员,全国人大教科文卫委员会委员,世界政治经济学学会会长,中国政治经济学学会会长,中华外国经济学说研究会会长。
Guo Zhiwei
Cheng Enfu

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若干发达国家文化的国际传播

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若干发达国家文化的国际传播

一 引言

文化的国际传播指的是一个国家的文化理念通过文化产品或服务等载体传入其他国家,被其他国家民众了解、接受和认同的过程。作为一种自发的文化现象,文化在不同民族和国家之间的传播是人类社会发展的一个结果,它肇始于人类社会形成初期。在当代,随着“冷战”的结束,全球化进程以及民族国家利益和意识形态对立的某种变化,各个国家逐渐将推动文化的国际传播上升为国家战略,使之具有明确的政治、经济和意识形态的现实诉求。

从政治层面来讲,文化的国际传播力是协助政治外交的软实力的重要内容,推动文化的国际传播可以增强一个国家“通过吸引力而非强制力影响其他国家的行为,并获得理想结果”的政治能力。丹麦哥本哈根商学院名誉教授、著名语言文化学者罗伯特·菲利普森在《语言帝国主义》一书中就指出,“英语语言帝国主义是指英语通过建立与不断重构其在结构与文化上与其他语言之间的不平等,从而确立与维持其在语言方面的主导性地位。”这说明帝国主义在文化与政治上是相辅相成的。

从经济层面来讲,推动文化的国际传播可以提高本国文化产品和服务的国际竞争力,优化国内经济结构。如今大文化经济发展势头强劲,仅世界文化创意产业2013年的产值达到了2.25万亿美元,占世界GDP的3%,为世界创造了2950万的就业岗位。“另据国家统计数据显示,2018年我国电视节目进口总额为19.03亿元,其中从美国进口电视节目总额为5.19亿元,2018年我国电视节目出口总额为3.69亿元,其中向美国出口电视节目总额为0.13亿元。我国电视节目上存在巨大的财富净输出,特别是和美国为首的发达国家相比。”

从意识形态层面来讲,文化的核心是思想、观念、理论等意识形态,一个国家文化的实质是以该国统治阶级意识形态为核心的社会生活和人们理念的总和,推动文化的国际传播可以推动本国主流意识形态的影响力。如今,世界仍然处于马克思列宁主义所揭示的阶级对立的历史阶段和帝国主义占主导的大时代,资本主义与社会主义意识形态的对立并未随着世界交往更加紧密而有所缓解。它呈现隐性的特征,主要表现为在文化学术领域意识形态的争夺。一方面,以美国为代表的新帝国主义文化战线,通过文化产品和服务等形式输出其核心意识形态,宣扬西方“普世价值”,鼓吹超阶级的“价值中性”,在国际舞台强行设置其所谓的“民主” “人权”等标准,以此作为政治筹码来抨击和要挟中国等发展中国家,谋求政治和经济利益,构建整体有利于体现垄断资产阶级权益的新自由主义文化氛围。另一方面,西方发达资本主义国家出于各自政治和经济利益,也相互防范,出台各种法律、政策和方法,巩固自身文化的国际传播。

当今,美国、法国、英国、日本、韩国这五个资本主义国家在推动其各自文化国际传播中处于世界前列,分析这五个国家文化的国际传播具有代表性。总体来说,这些国家的文化国际传播,既有文化帝国主义扩张性和庸俗性的一面,也有满足他国人民文化需要的合理性和进步性的一面。分析其文化国际传播战略和策略,对我国抵制资本主义文化入侵,维护国家文化安全,推动中国特色社会主义文化的国际传播是有益的。

二 美国文化国际传播

自第二次世界大战结束以后,美国迅速崛起,不断依靠其军事和经济实力,对国际社会施加负面影响,宣传和推广垄断资本主义文化和意识形态。随着苏联解体,冷战结束,美国一霸称雄世界经济政治文化军事各个领域。为满足跨国资本对于全球化时代私人利润追逐的迫切需求,美国改变了意识形态工作形式,通过不同的文化策略,推动文化的国际传播,谋求政治国际话语权和经济利益。

(一)创新文化产品和服务

文化创新是增强文化魅力,推动文化国际传播的重要手段。美国通过文化内容创新和文化科技创新的结合,不断增强其文化的吸引力,受到大量国际受众的欢迎。首先,美国文化从业人员不断丰富文化内容,开发新的文化产品,吸引受众。从产业方面来看,美国巨大的文化产业,好莱坞、迪士尼等“巨无霸”公司拥有广大受众,原因之一就在于其不断地创新产品,通过游戏和漫画的新品开发,以及打造文化旅游,来维持和扩大受众;从产品方面来说,美国的影视剧和音乐的产量及影响力始终处于世界领先地位,多年来美国电影艺术与科学学院奖一直是业界标杆,在获奖作品中,美国电影占据半壁江山;从创新方式方面来说,美国不断突破地域和题材限制,利用其他国家文化元素,包装美国的价值理念,创新出“平易近人”的美国文化新品,更容易被国际受众接受。比如,《花木兰》《功夫熊猫》等颇具中国元素的电影,传递出了美国的性别观和自由观。其次,融入更多科技元素是美国文化创新的重要方式。美国在科技领域首屈一指,不仅体现在军事、工业领域,在文化领域也遥遥领先,从而吸引了大量国际受众。作为美国最大的文化输出公司,好莱坞很多作品之所以吸人眼球就是因为其融合了大量的现代科技成果。比如,《阿凡达》等3D影片首先就出自美国人之手。另外,诸如迪士尼等公司,通过现代技术在现实中模拟电影场景,打造文旅新形态。截至2016年底,世界上已经建成6个世界顶级迪士尼乐园,14个迪士尼主题公园。2018年迪士尼集团游客量达到1.57亿人次,成为美国文化输出的主力。

(二)实施文化人才资源战略

随着人类认识和改造世界能力的提升,曾经起重要作用推动发展的规模效应逐渐让位于科技创新效应。人才作为科技创新的核心资源,是美国自20世纪30年代以来迅速崛起,并成为如今唯一超级大国的重要原因。因此,重视人才,发展人才战略,推动各个领域的创新发展始终是美国的战略重心,在文化国际传播方面,更不例外。一方面,美国高度重视本国文化人才的培养,设立各种鼓励制度表彰各类文化人才,注重产学研的结合,积极挖掘本国国民的文化创造力。好莱坞和迪士尼动画产业的基石便是加州艺术学院以及纽约大学艺术学院的动漫专业。另一方面,美国积极引进外来文化人才。1900年美国便通过了“H-IB工作签证”计划,为抢夺国际人才提供便利,走在了人才引进的前列。第一次世界大战前,好莱坞在美国的一个偏僻小镇,成立了美国电影摄制中心,规模仅有几家制片公司。之后,随着战争局势的恶化,欧洲大量文化人才纷纷移民美国,逐渐涌现了一大批诸如派拉蒙、华纳兄弟、雷电华、哥伦比亚、米高梅等著名的影视公司,正是其文化人才引进战略为好莱坞成为世界首屈一指的文化名片打下了良好基础。

(三)打造综合信息传播外宣体系

庞大而先进的传播媒体是美国文化国际传播领先世界的重要原因之一。美国凭借经济和科技方面的优势,在全球形成了复杂、综合的信息传播体系。首先,美国拥有两大通讯社——美联社和合众国际社,它可以同时使用100多种文字,向100多个国家发布新闻。其次,美国拥有当今世界最普及的每日新闻来源——有线电视新闻网,这个网站有数以千万计的信息受众。另外,美国的《华盛顿邮报》《时代周刊》《新闻周刊》是世界各国政府部门、大学和学术界的必订报刊。借助于本国丰富的媒体资源,“美国文化(包括大众文化)在世界各地占有支配性的地位,使这个世界以一种更深刻、基本和持久的方式日益美国化,结果是美国利用军事和经济力量没有达到的目的,却利用软权力轻易达到了。”

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论文目录

  • 一 引言
  • 二 美国文化国际传播
    1. (一)创新文化产品和服务
    2. (二)实施文化人才资源战略
    3. (三)打造综合信息传播外宣体系
    4. (四)实施“新自由主义”的经营管理模式
  • 三 法国文化国际传播
    1. (一)发起文化多样性倡议
    2. (二)加速法语国际推广
    3. (三)加强文化外交活动
  • 四 英国文化国际传播
    1. (一)大力发展文化创意产业
    2. (二)积极推动创意产品出口
    3. (三)采用显性和隐性相结合的国际传播方式
  • 五 日本文化国际传播
    1. (一)确立文化立国战略
    2. (二)出口与投资相结合
    3. (三)实施“酷日本”战略
  • 六 韩国文化国际传播
    1. (一)制定文化立国战略
    2. (二)挖掘本土文化特色和文化契合点
    3. (三)重视培养产业人才
  • 七 结语

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