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中国旅游住宿业高端酒店品牌指数分析与市场表现

摘要

本文主要对中国旅游住宿业高端酒店品牌的指数发展、榜单、供给情况及市场表现进行综合分析。中国的高端酒店市场最具成长力和增长机会,其国内外酒店品牌市场竞争态势愈加激烈,品牌指数不断逼近。国际高端酒店品牌影响力趋于稳定,国内高端酒店则出现了明显起伏。2019年新增高端酒店数量呈现小幅回落,但发展势头仍然强劲。高端酒店通过资本运营、地域重配和运营升级实现资产增值和回报提升。

作者

高满霞 ,北京交通大学管理学硕士,迈点研究院资深研究员,研究方向为高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店和非标住宿。
郭德荣 ,迈点研究院研究总监,研究方向为文商旅综合体品牌建设及运营。

参考文献 查看全部 ↓
  • [1]高满霞:《2019年度全国酒店开业统计报告》,迈点网,https://www.meadin. com/report/209133.html,2020年1月2日。
  • [2]中国旅游研究院:《中国旅游住宿业发展报告2018》,旅游教育出版社,2018。
  • [3]高满霞:《2019年12月高端酒店品牌发展报告》,迈点网,https://www. meadin.com/report/209428.html,2020年1月8日。

中国旅游住宿业高端酒店品牌指数分析与市场表现

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报告目录

  • 一 品牌指数整体表现
    1. (一)指数比较
    2. (二)品牌运营维度比较
      1. 1.媒体指数增长表现:媒介关注开店热潮、体验升级和战略合作
      2. 2.搜索指数增长表现:潜在客群主要集中于华东华南、一线及新一线城市
      3. 3.运营指数增长表现:微信运营季节性转化大,App自平台黏性加强
      4. 4.舆情指数增长表现:保持高位稳升,新生品牌市场接受度较高
  • 二 品牌指数排名(TOP10)和市场占有率
    1. (一)TOP10品牌
    2. (二)品牌市场占有率
  • 三 供给增长
    1. (一)数量方面
    2. (二)速度方面
  • 四 品牌市场表现
    1. (一)高端酒店品牌市场整体表现
      1. 1.对存量酒店和住宿项目实行资产化管理,提升投资回报率
      2. 2.破解高端酒店结构化供应问题,进行地域重配和资产布局调整
      3. 3.市场价值成核心运营指标,投资回报差的品牌遭遇撤牌,市场换挡提速
    2. (二)国际高端酒店品牌市场表现
      1. 1.立足自身完备齐全的管理体系,采取本土化策略扩展中国市场版图
      2. 2.相比于国内高端酒店,国际高端酒店采用轻资产运营、高速度扩张及深度下沉策略
      3. 3.国际高端酒店通过产品服务创新和业态市场变革进行运营升级和消费覆盖
    3. (三)国内高端品牌市场表现
      1. 1.以房地产企业为代表的业主方纷纷发力自营品牌,把握经营和财务自主权
      2. 2.通过资产转让交易及资本运营等手段,加快市场格局的调整
      3. 3.为满足国人日益提升的出境游需求,国内高端酒店品牌通过海外输出获得更高回报

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