报告目录

• 一 品牌指数整体表现
  1. （一）品牌指数发展
  2. （二）品牌运营维度比较
     1. 1.媒体指数增长表现
     2. 2.搜索指数增长表现
     3. 3.运营指数增长表现
     4. 4.舆情指数增长表现
• 二 品牌指数排名（TOP10）与市场占有率
  1. （一）TOP10品牌
  2. （二）品牌市场占有率
• 三 供给增长
  1. （一）增速下滑
  2. （二）低成本扩张
• 四 品牌市场表现
  1. （一）经济连锁酒店品牌市场表现
     1. 1.运营数据下行趋势明显，出租率、已售客房平均房价（ADR）、每间可售房收入（RevPAR）均呈现不同程度下降
     2. 2.巨大增长机会下，经济连锁酒店积极把握下沉市场空间，扩大中档产品供给
     3. 3.发展放缓的困境下，新的年轻客群市场得到拓展
  2. （二）经济型酒店品牌市场表现
     1. 1.改变消费者心理，是转型升级的关键
     2. 2.通过会员体系升级，提升直销比例和增量收入，提升产业效率
     3. 3.经济型酒店在物联网和移动互联等技术赋能下，实现集成化集约化发展
  3. （三）平价酒店品牌市场表现
     1. 1.小型酒店、经济型和城镇酒店构成了我国旅游住宿业的长尾市场，整体发展空间广阔
     2. 2.OYO的“鲶鱼效应”深刻激活和搅动了万亿级的单体酒店市场
     3. 3.老牌劲旅和OTA相继加入，单体连锁“赛道”竞争异常激烈