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探寻时代转换的空白:1979年前后的中国广告业与广告公司

摘要

对中国大陆广告而言,“当代”似乎是从1979年开始。“1979年”被视为一个意味深长的数字,很多著述中往往用简单的“从无到有”“破冰”“恢复”来概括改革开放之初的广告行业发展状况,这些词语会带来另一种理解。1979年仿佛只是一个飘浮在空中的历史起点,好像在这之前,中国广告业是空白的,其原因是“文革”的灾难性摧残和对广告的意识形态批判。广告学者黄升民教授在查找了相关历史档案后认为,国家从未颁布任何禁止广告的相关法令。的确,我们在历史中寻找时,发现了诸多党和国家领导人对广告的积极指示。比如,1956年1月3日,时任中共中央副主席的刘少奇同志在听取商业部副部长姚依林、王磊汇报后提出如下意见:“广告是向人民宣传的,应当有威信。各工厂、合作社搞广告必须经过广告公司,不许讲假话。要货真价实,讲优点、缺点、有科学家鉴定。”同年5月28日,刘少奇同志在听取中央广播事业局负责人梅益等的汇报后说:“广播电台为什么不播广告?人民是喜欢广告的。许多人很注意和自己有关的广告。过去北京有一些电台播广告,你们取消了,是不是怕搞广告?报纸也是要登广告的,我看有些城市电台可以播广告。”

关键词

作者

刘佳佳 浙江传媒学院教师,中国传媒大学广告学院博士,研究方向为广告史、广告文化、消费社会。近五年来主持浙江省社科基金、省社科联等厅级以上课题6项,发表论文10余篇,其中CSSCI期刊论文4篇。
王昕 博士,副教授,中国传媒大学首都传媒经济研究基地秘书长,广告学院、新媒体研究院硕士生导师。研究方向为媒体融合、广告传播与广告业务。近五年来,先后参与“国家社科基金项目”“国家科技支撑项目”“广电总局社科项目”“教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目”等12项课题,以及9项省部级科研项目的研究工作。

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