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探寻时代转换的空白:1979年前后的中国广告业与广告公司
摘要
对中国大陆广告而言,“当代”似乎是从1979年开始。“1979年”被视为一个意味深长的数字,很多著述中往往用简单的“从无到有”“破冰”“恢复”来概括改革开放之初的广告行业发展状况,这些词语会带来另一种理解。1979年仿佛只是一个飘浮在空中的历史起点,好像在这之前,中国广告业是空白的,其原因是“文革”的灾难性摧残和对广告的意识形态批判。广告学者黄升民教授在查找了相关历史档案后认为,国家从未颁布任何禁止广告的相关法令。的确,我们在历史中寻找时,发现了诸多党和国家领导人对广告的积极指示。比如,1956年1月3日,时任中共中央副主席的刘少奇同志在听取商业部副部长姚依林、王磊汇报后提出如下意见:“广告是向人民宣传的,应当有威信。各工厂、合作社搞广告必须经过广告公司,不许讲假话。要货真价实,讲优点、缺点、有科学家鉴定。”同年5月28日,刘少奇同志在听取中央广播事业局负责人梅益等的汇报后说:“广播电台为什么不播广告?人民是喜欢广告的。许多人很注意和自己有关的广告。过去北京有一些电台播广告,你们取消了,是不是怕搞广告?报纸也是要登广告的,我看有些城市电台可以播广告。”
关键词
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章节目录
- 一 激荡百年:时代变迁中的中国广告业
- 二 内贸与外贸:国家体制内的国营广告公司
- 三 世界广告的扩张与港澳台广告人
- 四 企业与媒介中的广告经营单位
- 五 双重观照:西方参照与中国情境
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